Valor de Marca

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Valor de Marca

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¿Qué es una marca?

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¿Qué es una marca? Es un nombre, término, letrero, símbolo, diseño, o una combinación de estos elemento que identifican al fabricante o vendedor de un producto o servicio.

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Importancia de la marca para el consumidor. Los consumidores ven a la marca como parte importante de un producto. La asignación de marcas puede añadir valor a un producto. La marca sirve para identificar los productos y le dice al comprador acerca de la calidad del producto.

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Importancia de la marca para el vendedor. La marca se convierte en una base sobre la que se puede construir toda una historia acerca de las cualidades especiales de un producto. La marca registrada de una empresa ofrece protección legal de las características únicas de un producto. La asignación de marca ayuda a la empresa a segmentar mercados.

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Valor capital de la marca.

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Valor capital de la marca. El valor capital de una marca esta basado en: El grado de lealtad de los consumidores hacia la marca. Lo conocido que es el nombre. La calidad percibida. Las asociaciones de marca. Otros activos como patentes, marcas comerciales y relaciones con el canal.

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Beneficios del valor capital de la marca. Una marca con un gran valor capital se convierte en un activo muy valioso. El valor capital de marca ha surgido en los últimos años como una activo estratégico. Las marcas son vistas como un mecanismo de control y una forma de crear relaciones más estrechas con los clientes.

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Las 10 Marcas más valiosas del mundo.

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Referencia. Kotler, Philip;Fundamentos de marketing : dominio del [marketing] / Philip Kotler, Gary Armstrong. Pág. 288-289. 2009 BrandZ™ Top 100 Ranking

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