Esta clasificación se basa en el motivo o razón por la cual se realiza el escaparate, el objetivo que se pretende alcanzar y los medios que se han utilizado en su composición.

composición.

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Esta clasificación se basa en el motivo o razón por la cual se realiza el escaparate, el objetivo que se pretende alcanzar y los medios que se han utilizado en su composición.

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Esta clasificación se basa en el motivo o razón por la cual se realiza el escaparate, el objetivo que se pretende alcanzar y los medios que se han utilizado en su composición.

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TIPOS DE ESCAPARATES Según su finalidad Según su ubicación Según su estrategia comercial Marketing en el punto de venta. Ed. Mac Graw Hill Fuente:

Clasificación según la finalidad Corrientes Vendedores o promocionales De prestigio Ocasionales De actualidad Documentarios Animados Interactivos Publicitarios ¿Por qué motivo o razón se realiza el escaparate?¿Qué objetivo se pretende alcanzar? ¿Qué medios se han utilizado en su composición?

...según la finalidad Corrientes Objectivo: colocar la mercancia con el fin de venderla. Composición simple y sin ostentación. Elementos decorativos sencillos y estereotipados. Lo suelen realizar los mismos trabajadores. Son los más habituales (zapaterías, tiendas de regalo, de alimentación, ...)

...según la finalidad Vendedores o promocionales Objetivo: venta de saldos de productos o de artículos de precio único. Composición sencilla, predomina el artículo expuesto sobre los complementos (carteles) Muy usado a finales de temporada. Suele confundirse con el corriente. Se diferencia en que lo emplean establecimientos que venden productos que ya no están de moda. Se realiza principalmente en grandes almacenes.

...según la finalidad De prestigio Objetivo: Seducir al público objetivo y diferenciarse de sus competidores a través de la imagen de prestigio del establecimiento, de la marca y del producto. Se vende más la tienda que el producto en sí. Composición: selección muy cuidadosa de todos los elementos que lo integran: productos, complementos, fondo, colorido, iluminación, ...Se destaca sobre todo la calidad del producto. Se realiza en joyerías, tiendas de artículos de lujo y cada vez más en establecimientos que no están considerados de prestigio.

...según la finalidad Ocasionales Objetivo: destacar alguna festividad o época determinada. Composición: El artículo de exposición y los complementos estarán en consonancia con el motivo de la celebración. Se realizan en fechas señaladas: dia de la Madre, San Valentín, “la vuelta al cole”, La Castañada, Navidad ...

...según la finalidad De actualidad Objetivo: destacar la celebración de algún evento o acontemiento de carácter social, cultural, económico, deportivo ... que sea relevante para la ciudad, región o país, por ejemplo: Olimpiadas, Jubileo, Expo, Festival de cine o de música, .... Se destaca por encima de todo que el establecimiento no es ajeno a la realidad social. Composición: El motivo de la celebración debe prevalecer sobre los artículo expuestos.

...según la finalidad De prestigio Objetivo: Seducir al público objetivo y diferenciarse de sus competidores a través de la imagen de prestigio del establecimiento, de la marca y del producto. Se vende más la tienda que el producto en sí. Composición: selección muy cuidadosa de todos los elementos que lo integran: productos, complementos, fondo, colorido, iluminación, ... Se destaca sobre todo la calidad del producto. Se realiza en joyerías, tiendas de artículos de lujo y cada vez más en establecimientos que no están considerados de prestigio.

...según la finalidad Documentarios Objetivo: Mostrar e informar sobre proyectos, servicios, actividades, ... En su composición se utilizan planos, documentos informativos, fotografías, ... debe ajustarse a una metodologia concreta para que el mensaje sea claro y comprensible. (cartelística). Se emplea en instituciones públicas, colegios, despachos de arquitectos, agencias inmobiliarias y de viajes, ...

...según la finalidad Animados Objetivo: Incorporar movimiento para reclamar la atención del público. Se caracteriza por tener expuestos elementos que incorporan movimiento (tarima giratoria, maniquí o aparatos robotizados, incluso personas) Muy utilizado en tiendas de juguetes por la gran acogida que tiene por el público infantil.

...según la finalidad Interactivos Objetivo: motivar al público para que entre en el establecimiento. Se necesita un equipo informático y un software atractivo Consiste en poner sobre el cristal un panel para que el público lo pueda manipular, y acceda a la información que aparece en un monitor que se sitúa en el interior del mismo.

...según la finalidad Publicitarios Objetivo: culminar una campaña publicitaria iniciada por el fabricante. Composición: Incluye en su composición el material de PLV que proporciona el productor, como carteles, displays y elementos decorativos relativos al producto o a la marca. Se utilizan en perfumerías, donde se realizan combinaciones armoniosas y atractivas de elementos publicitarios y productos.

Clasificación según la ubicación Escaparates exteriores Escaparates interiores Muestrarios ¿Dónde?

...según la ubicación Escaparates exteriores Situados en la parte exterior del establecimiento, formando parte de la fachada. frontales que están situados en el mismo plano de la fachada. los que hacen esquina. con fondo, espacio cerrado con paredes o paneles. sin fondo, permiten ver la tienda desde la calle

...según la ubicación Escaparates interiores Constituyen un elemento más de la animación interna del establecimiento. Se sitúan en zonas estratégicas del mismo y son un complemento eficaz de la venta. Deben guardar coherencia con la ambientación interna y con los escaparates exteriores en cuanto a composición, estilo y mensaje.

...según la ubicación Muestrarios Su función principal es anunciar el establecimiento. En su composición destaca la imagen corporativa sobre los productos, a pesar de que incluyen una muestra de ellos. Se ubican en lugares ajenos al punto de venta, de mucha afluencia de público, como galerias, centros comerciales, cines, estaciones de tren, autobús o metro.

Clasificación según la estrategia comercial Escaparates en serie Escaparates de tiendas franquiciadas Escaparates de grandes áreas comerciales

...según la estrategia comercial En serie Se realizan por iniciativa del productor y con motivo de una campaña publicitaria previa a través de los distintos medios de comunicación, cediéndole el escaparate al productor como punto de venta durante un determinado período de tiempo. Composición sencilla, pero con mucho poder de atracción. Inconveniente: disparidad en cuanto a estructura, imagen y espacio provocando diferencias de impacto. (FNAC - Casa del Libro)

...según la estrategia comercial De tiendas franquiciadas Se realizan en todas las tiendas que forman parte de la red franquiciadora. Transmite el mismo mensaje en todos los puntos de venta y refleja la misma política comercial. Los diferentes puntos de venta reciben una imagen de la composición del escaparate, así como los complementos decorativos para asegurar que el colorido textura y formas, sean idénticas. También se indicn que productos deben exhibirse. Ejemplos: Pans&Co, Mango, Chip-a-cookie

...según la estrategia comercial De grandes áreas comerciales Disponen de un lugar espacioso para poder exponer una buena representación de los productos que venden. Poseen más de un tipo de escaparate, dedicando cada uno de elllos a una clase de productos guardando homegeneidad en la imagen y el diseño.