REKLĀMA DEGVIELAS UZPILDES STACIJĀS (DUS)

Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KAS tas ir? Reklāma naudas traukos DUS kasēs Reklāma uz degvielas sūkņiem (Pump Posters)

Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KO tā uzrunā? Reģistrēto TL skaits 2010. gada 1. februārī bija 1’133’725, bet no tiem piedalīties satiksmē faktiski varēja (iegādāta OCTA polise) 583’776 TL jeb 51% (CSDD dati). Straujākais transportlīdzekļu (TL) skaita pieaugums Latvijā ir noticis pēdējo 10 gadu laikā.

Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KO tā uzrunā? Degvielas mazumtirdzniecības tirgus 2009. gadā ir samazinājies par 17% (VID dati).

Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KO tā uzrunā? Derīgo autovadītāju apliecību skaits 2010. gada 1. martā bija 790’446, t.sk. 303’755 jeb 38% bija izsniegtas sievietēm un 486’691 jeb 62% vīriešiem (CSDD dati). Tā kā daļai mājsaimniecību pieder vairāk kā viens TL, tad varam pieņemt, ka automobilis šobrīd aktīvi tiek lietots 40-45% (350-400 tūkst.) no visām Latvijas mājsaimniecībām (ap 900 tūkst.). Gan izaugsmes, gan krīzes apstākļos tieši DUS apmeklētāji - autobraucēji ir definējama kā grupa ar noteiktiem resursiem un patēriņa līmeni, dzīves stilu un vērtībām. Tā ir skaidri noteikta maksātspējīga, mobila un aktīva mērķauditorija.

Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KO tā uzrunā? Attiecīgi PopMedia partneru 169 stacijās katru nedēļu kopā tiek veikti ap 500 tūkst. pirkumu. Ņemot vērā pasažieru un kājāmgājēju skaitu, faktiskais apmeklētāju skaits ir vēl lielāks. Vidēji vienā DUS tiek veikti ap 3’000 pirkumi nedēļā,

Iedomājaties vides reklāmu pie kuras autovadītājs apturētu savu auto … izkāptu no tā un … Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KĀ tā uzrunā? Ielu malās esošās standarta vides reklāmas cenšas pievērst autovadītāju uzmanību laikā, kad tie ir koncentrējušies auto vadīšanai un situācijai uz ceļa … dotos pie reklāmas stenda un …

… uzkavētos tā priekšā vairākas minūtes… Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KĀ tā uzrunā? Reklāma DUS sasniedz autobraucējus brīdī, kad tie ir spiesti uzkavēties divos punktos – uzpildot degvielu un veicot norēķinus!

Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KĀ tā uzrunā? Gaidot, kamēr uzpildās degviela (vidēji 1-3 minūtes), īsti nav citu uzmanības novērsēju kā vien degvielas uzpildes rādītāji (litri, summa). Tādēļ autovadītāji neviļus pievērš uzmanību jebkurai citai informācijai, kas ir viņu redzes lokā. A3 izmēra plakāts, kurš ir novietots tiešā degvielas uzpildes rādītāju tuvumā, nodrošina neizbēgamu un pietiekami ilgstošu kontaktu (pat lai izlasītu visu sīkajā šriftā rakstīto)! Savukārt, naudas traukos izvietotā reklāma garantē vismaz divus tiešus kontaktus ar reklāmas vēstījumu katrā maksāšanas reizē – 1) dodot naudu (karti); 2) saņemot naudas atlikumu (karti) ar pirkuma čeku!

DUS ir vietas, kur koncentrējas auto plūsmas (smilšu pulksteņa princips), un vajadzība regulāri uzpildīt degvielu (vidēji 3-5 reizes mēnesī) nodrošina labu periodiskumu un pat zināmu reklāmas apskatīšanas metodiskumu, jo autovadītāji pārsvarā apmeklē vienas un tās pašas DUS. Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KĀ tā uzrunā?

Kaut arī no reklāmas DUS nevar izvairīties kā TV vai radio - pārslēdzot kanālu vai drukātos medijos - pāršķirot lapu, pētījumi rāda, ka auditorijas attieksme pret reklāmas ziņām ārpusmājas (OOH) vidē ir daudz pozitīvāka nekā pret reklāmām citos reklāmas kanālos. Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KĀ tā uzrunā? Tā nepieprasa ārkārtas uzmanību, pārtraucot un traucējot citas pamatnodarbes – skatīšanos, klausīšanos vai lasīšanu. Reklāma DUS ir nevis uzbāzīgs, bet gan attiecīgo vidi un situāciju papildinošs - pat izklaidējošs veids, lai nodotu ziņu patērētājam.

Šodien, līdztekus degvielas tirdzniecībai, DUS veikali ir kļuvuši arī par nozīmīgu ikdienas pirkumu iegādes vietu (POP-point of purchase). Saskaņā ar starptautiskās asociācijas POPAI pētījumu, līdz pat 75% no visiem patērētāju lēmumiem par pirkumiem un zīmola izvēli nav bijuši plānoti un tiek pieņemti atrodoties tieši tirdzniecības vietā! Reklāma DUS ir lieliska iespēja uzrunāt patērētājus pēdējā izšķirošajā brīdī un vietā! To ir iespējams izmantot plašākās reklāmas kampaņās kā marketinga komunikāciju "media mix" noslēdzošo elementu, gan arī atsevišķi - īpaši ierobežotu budžetu apstākļos. Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR DUS ir arī POP!

POP nebūt nav vieta, kur vienīgā iespējamā ziņa ir „zemākas cenas akcija”, bet gan vieta, kur reklāmdevējs var informēt un pārliecināt, kārdināt un atgādināt, uzturēt reputāciju un lojalitāti. Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR DUS ir arī POP!

„The Point Of Purchase is arguably the most decisive area of communication. It appears that we are treating POP as a tactical issue rather than a strategic opportunity...“.. „...I want POP to become our strongest element in communication“. Citāts: Peter Brabeck-Lethmate; CEO Nestlé Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR DUS ir arī POP!

Kampaņas nacionālā mērogā, precīzos ģeogrāfiskos reģionos vai atsevišķos DUS tīklos Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR Iespējas Visa Latvija Rīga

Vienā kampaņā iespējami vairāku sižetu plakāti. Piemēram, papildus uzrunājot krieviski; katrā DUS norādot klientam konkrētu ģeogrāfiski tuvāko reklāmdevēja vietu (filiāle, serviss, veikals u.tml.) Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR Iespējas

Iespējams uzrunāt gan privātos patērētājus, gan korporatīvos klientus (B2B) Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR Iespējas

Mūsu partneri ir 9 DUS tīkli Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KUR tā uzrunā? Astarte Nafta: 12 DUS 19 naudas trauki 56 A3 Pump Posters Dinaz: 25 DUS 27 naudas trauki 144 A3 Pump Posters Kurši: 8 DUS 8 naudas trauki 40 A3 Pump Posters

Mūsu partneri ir 9 DUS tīkli Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KUR tā uzrunā? Lukoil: 44 DUS 50 naudas trauki 210 A3 Pump Posters RNS-D: 7 DUS 7 naudas trauki 28 A3 Pump Posters Sumata: 9 DUS 11 naudas trauki 40 A3 Pump Posters

Mūsu partneri ir 9 DUS tīkli Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KUR tā uzrunā? Viada: 18 DUS 41 naudas trauki 112 A3 Pump Posters Virši-A: 32 DUS 37 naudas trauki 194 A4 Pump Posters Ziemeļu Nafta: 14 DUS 15 naudas trauki 60 A3 Pump Posters

Kopā 169 DUS - gan lielākajās pilsētās (t.sk. 52 DUS Rīgā un Rīgas rajonā) , gan mazpilsētās, gan uz galvenajām automaģistrālēm visā Latvijā, sasniedzot vērtīgu auditoriju visas valsts mērogā. Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KUR tā uzrunā?

Reklāma DUS: KAS – KĀPĒC – KUR KUR tā uzrunā? Tirgus daļas degvielas mazumtirdzniecībā % * * Konkurences padomes ziņojums (05.06.07.), DUS tīklu dati un PopMedia aprēķini Lielākie DUS tīkli pēc mazumtirdzniecībā realizētā degvielas apjoma 2009.gadā (VID dati) 1. LATVIJA STATOIL 2. NESTE LATVIJA 3. LUKOIL BALTIJA R 4. VIRŠI-A 5. DINAZ 6. LATVIJAS NAFTA 7. ASTARTE-NAFTA 8. VIADA 9. ZIEMEĻU NAFTA 10. RNS-D 11. INGRID-A 12. KURŠI 13. SUMATA

Paldies!

Kontakti: SIA PopMedia Jūrmala, Dambja iela 5, LV-2011 e-pasts: info@popmedia.lv mob.t.: 29258879, fakss: 67736811 www.popmedia.lv