PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN DE MERCADO !!!! UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS|COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2010|LIC. RENATO EDUARDO ANICAMA SALVATIERRA Ortiz Sanabria, Gladis Orué Ferrer, Anthony Palpa Mango, Peggy Quinte Arias, Maritza Rodríguez Osorio, Shirley

DESCRIPCIÓN DEL PRODUCTO Mercado de Analgésicos Excedrin Fuente: Apoyo DESCRIPCIÓN DEL MERCADO

1° PASO: DEFINICIÓN DEL PROBLEMA PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN Identificar segmentos de consumidores donde sea posible posicionar un nuevo producto analgésico especializado para el dolor de cabeza.

2° PASO: ELECCIÓN DE CRITERIO DE SEGMENTACIÓN PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN Segmentación por beneficio Identificaron una carencia en la oferta de analgésico especifico Segmentación por grupo etario Segmentación Medica. 3° PASO: ELECCIÓN DE CARACTERÍSITCAS QUE IDENTIFICAN Y DEFINAN EL CRITERIO DE SEGMENTACIÓN Segmentación por Género Cambios hormonales que atraviesan las mujeres.

4° PASO: SELECCIÓN DE MUESTRA DE CONSUMIDORES REPRESENTATIVA DE LA POBLACIÓN QUE NOS INTERESA PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN

5° PASO: DATOS SOBRE LAS CARACTERÍSTICAS IDENTIFICADAS EN LOS SEGMENTOS A PARTIR DE LA MUESTRA DE CONSUMIDORES PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN La recolección de datos fue a través de una serie de investigaciones de mercado Muestra de 475 De 18- 60 años de edad

6° PASO: SEGMENTOS A PARTIR DE LAS CARACTERÍSTICAS SELECCIONADAS DE LOS CONSUMIDORES PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN

7° PASO: PERFILES DE SEGMENTOS PARTIENDO DE SUS PRINCIPALES CARACTERÍSTICAS DISTINTIVAS PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN

PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN 8° PASO: ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA, ESCOGIENDO LOS GRUPODE MERCADO META Y DISEÑO DE MARKETING MIX Audiencia objetivo: Hombres y mujeres de entre 18 y 60 años de edad, pertenecientes a los niveles socioeconómicos A, B, C y D. Mercado meta: El grupo principal al que se orientaba el producto era el de mujeres de 25 años a más.

PASOS PARA LA SEGMENTACIÓN 8° PASO: ESTRATEGIA DE MERCADOTECNIA, ESCOGIENDO LOS GRUPOS DE MERCADO META Y DISEÑO DE MARKETING MIX Marketing mix:

MUCHAS GRACIAS POR SU ATENCIÓN !!!! UNIVERSIDAD NACIONAL MAYOR DE SAN MARCOS|COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR 2010|LIC. RENATO EDUARDO ANICAMA SALVATIERRA Ortiz Sanabria, Gladis Orué Ferrer, Anthony Palpa Mango, Peggy Quinte Arias, Maritza Rodríguez Osorio, Shirley