Найдется всё! Российская поисковая система

Бренд «Яндекс» Самая популярная поисковая система в России и восьмая по количеству обработанных запросов (1,892 млрд, статистика за декабрь 2009 г.) в мире.

Бренд «Яндекс» Яндекс - самый дорогой российский бренд 2010. По данным консалтинговой компании MPP Consulting, он оценивается в 477 млн. долларов.

Ассортиментный портфель Поиск Новости Почта Словари Маркет Деньги Директ Метрика Картинки Видео Блоги Фотки Мой круг Карты Погода Открытки

История Яндекса. Год 1997 1997 год – 23 сентября на выставке Softool была анонсирована поисковая машина Yandex.RU. Отличительные черты: Проверка уникальности документов (исключение копий в разных кодировках); Учёт морфологии русского языка (в том числе и поиск по точной словоформе); Поиск с учётом расстояния (в том числе в пределах абзаца, точное словосочетание). Тщательно разработанный алгоритм оценки релевантности, учитывающий не только количество слов запроса, найденных в тексте, но и «контрастность» слова (его относительную частоту для данного документа), расстояние между словами и положение слова в документе. Через два месяца, в ноябре 1997 года, был реализован естественно-языковый запрос. Отныне к Yandex.Ru можно обращаться просто «по-русски», задавать длинные запросы, например: «где купить компьютер», «генетически модифицированные продукты» или «коды международной телефонной связи» и получать точные ответы. Средняя длина запроса в Yandex.Ru сейчас — 2,7 слова. В 1997 году она составляла 1,2 слова, тогда пользователи поисковых машин были приучены к телеграфному стилю.

История Яндекса. Год 1997

История Яндекса. Год 2000 Компания «Яндекс» была учреждена акционерами CompTek в 2000 году. Среди акционеров: ru-Net Holdings , менеджмент и ведущие разработчики поисковой системы. Генеральным директором стал Аркадий Волож. В новообразованную компанию перешли все права на торговую марку Яndex и сайт www.yandex.ru, а также на поисковую технологию Яndex и семейство одноименных программных продуктов. Кроме того, в «Яндекс» был передан недавно стартовавший проект www.narod.ru. В апреле на канале НТВ прошла рекламная кампания Яндекса, в которой впервые был озвучен слоган «Найдется все!».

История Яндекса. Год 2000 В июне открытием нового дизайна сайта Yandex.Ru началась «неделя Яндекса», каждый день которой был посвящен одному из проектов. Тогда были открыты Почта Яндекса, Яндекс.Новости, Яндекс.Открытки и Яндекс.Закладки, а также «аскетический Яндекс» — для тех, кто торопится. Завершилась неделя праздником Яндекса. В этом же году Яндекс стал искать не только по веб-страницам, но и по специализированным («параллельным») массивам данных — новостям и товарам. Был открыт свой собственный каталог c новым (фасетным) принципом описания ресурсов. Его концепция и принципы классификации были разработаны специалистами Яндекса.

История Яндекса. Год 2000

Миссия Яндекса Главная задача Яндекса – отвечать на вопросы

Главная страница Отвечает на незаданные вопросы – те, которые витают в воздухе. О погоде, новостях, пробках, курсах валют и многом другом, что обычно интересует людей.

Яндекс.Поиск Отвечает на вопросы, которые пользователи вводят в поисковую строку.

Яндекс.Почта Отвечает на незаданные вопросы, которые касаются лично пользователя: кто из знакомых о чем написал, от каких сервисов пришли уведомления, появились ли новые рассылки.

Яндекс.Карты Отвечает на «географические» вопросы: где что находится, как выглядит и как туда попасть.

Основные конкуренты

Целевая аудитория Активные пользователи русскоязычного интернета. С 19 мая 2010 года – все пользователи интернета

Структура аудитории Структура аудитории проектов Яндекса по полу в % (февраль 2009)

Структура аудитории Структура аудитории проектов Яндекса по возрасту в % (февраль 2009)

Структура аудитории Структура аудитории проектов Яндекса по родудеятельности в % (февраль 2009)

Бренд-ассоциации Быстрый результат Точность Объективность Информативность

Бренд платформа Яндекс - зеркало интернета Яндекс структурирует и агрегирует необходимый пользователям уже существующий онлайновый и офлайновый контент и отражает его в результатах поиска, не влияя при этом на его качество и свойства.

Идентификаторы бренда Название компании – Яндекс (Yandex) – yet another indexer («еще один индексатор» или Языковой индекс). С 1997 года у поисковой системы сменилось 4 логотипа: 1997 1999 2004 2008 С 2008 года написание слова Яндекс в логотипе состоит из кириллических символов. В своем блоге представители Яндекса объяснили это изменение так: «Слово «Яндекс» стало частью русского языка. Оно склоняется и ни у кого не вызывает затруднений. А составное «Яndex» в любом русском тексте смотрится странно, да и набирать на клавиатуре его неудобно». Все логотипы разработаны в студии Артемия Лебедева.

Идентификаторы бренда

Идентификаторы бренда

Идентификаторы бренда Слоган – «Найдется все». Имеет лишь одну плоскость восприятия и понятен каждому. Слоган родился в 2000 году для создания телевизионного рекламного ролика. Причем, авторами слогана стали сами яндексоиды.

Основные преимущества Параллельный поиск – одновременно с поиском по web, ведется поиск по Новостям, Маркету, Картам, Словарям, Блогам, Картинкам и Видео. Колдунщики – область перед основными результатами поиска, где может быть помещен готовый ответ на запрос, полезная информация или предложено исправление опечаток в запросе. Видеоответы в результатах поиска Навигационные подсказки Морфология (в том числе поиск по конкретной словоформе) Матрикснет

Медиа-стратегия Для достижения цели была выбрана медиа-стратегия с фокусом на развитие качества поиска, разработку дополнительных сервисов.

Используемые медиа-каналы Телевидение Наружная реклама Интернет-реклама

Использование методов PR, sales promotion, директ маркетинга 2001 год – Кубок Яндекса 2002 год – Фабрика звезд на Яндексе 2003 год – Поиск Яндекса на сайте президента 2004 год – Семинары Яндекса в 9 регионах России 2008 год – Я.Онлайнер со встроенным бесплатным антивирусом Касперского

Итоги

Узнаваемость марки

Источники данных Яндекс / О компании Wikipedia Исследование TNS Gallup Media (февраль 2009)