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El consumo de frutas y verduras en México se redujo una tercera parte en 15 años y 26 por ciento el de leche, en contraste con la ingesta "explosiva'' de refrescos. Cada año se ingieren 240 litros de refresco per cápita y de cinco a siete cervezas diarias. Junto con los factores genéticos y el cambio en el estilo de vida de los mexicanos, ahora existe un grave problema de salud por el sobrepeso y la obesidad de la población. Afecta a más de la mitad de las personas adultas, lo que las predispone "irremediablemente" a padecer diabetes, hipertensión o infartos, entre otros males crónicos

El consumo de frutas y verduras en México se redujo una tercera parte en 15 años y 26 por ciento el de leche, en contraste con la ingesta "explosiva'' de refrescos. Cada año se ingieren 240 litros de refresco per cápita y de cinco a siete cervezas diarias. Junto con los factores genéticos y el cambio en el estilo de vida de los mexicanos, ahora existe un grave problema de salud por el sobrepeso y la obesidad de la población. Afecta a más de la mitad de las personas adultas, lo que las predispone "irremediablemente" a padecer diabetes, hipertensión o infartos, entre otros males crónicos

El consumo de frutas y verduras en México se redujo una tercera parte en 15 años y 26 por ciento el de leche, en contraste con la ingesta "explosiva'' de refrescos. Cada año se ingieren 240 litros de refresco per cápita y de cinco a siete cervezas diarias. Junto con los factores genéticos y el cambio en el estilo de vida de los mexicanos, ahora existe un grave problema de salud por el sobrepeso y la obesidad de la población. Afecta a más de la mitad de las personas adultas, lo que las predispone "irremediablemente" a padecer diabetes, hipertensión o infartos, entre otros males crónicos

El consumo de frutas y verduras en México se redujo una tercera parte en 15 años y 26 por ciento el de leche, en contraste con la ingesta "explosiva'' de refrescos. Cada año se ingieren 240 litros de refresco per cápita y de cinco a siete cervezas diarias. Junto con los factores genéticos y el cambio en el estilo de vida de los mexicanos, ahora existe un grave problema de salud por el sobrepeso y la obesidad de la población. Afecta a más de la mitad de las personas adultas, lo que las predispone "irremediablemente" a padecer diabetes, hipertensión o infartos, entre otros males crónicos

Cinco variedades de verduras más consumidas

Consumo disminuyo 1/3 parte en 15 años y 26% el de leche, en contraste con la ingesta "explosiva'' de refrescos. Cada año se ingieren 240 litros de refresco per cápita y de cinco a siete cervezas diarias. Cambios en los hábitos alimenticios y estilos de vida Tendencias en el consumo de frutas y verduras en México Fuente: Academia Mexicana para el Estudio de la Obesidad

Grupos focales Madres 12-49 años de edad Niños en edad escolar Entrevistas abiertas a madres Investigación Formativa

ASOCIACIONES EMOCIONALES HACIA LAS FRUTAS Infancia Lugares Antojo Diversión Juegos Campo Huerta Playa

Propiedades Y Beneficios Recuerdos de Infancia Antojo Obligación Nutrición / Alimentación Dieta / Ligereza Frescura SENSACIONES Y EMOCIONES HACIA LAS VERDURAS

Comportamiento al momento de comprar… > Mujeres que en su hogar se consume frutas/verduras < Frutas B/SP=1008 B/P=1009 Verduras B/SP=1006 B/P=1005 *

Oportunidades Tenemos una gran variedad de verduras y frutas durante todo el año. Una gran parte de la decisión de compra de verduras y frutas se mueve por impulsos y antojos. La necesidad de información nutricional. Preocupación por una dieta correcta.

Mensaje Clave Aumentar el consumo de por lo menos 5 porciones de verduras y/o frutas al día en la población objetivo

“Cinco verduras y frutas al día hay que comer para fuerte y sano poder crecer” Slogan

Quiere llegar a una población objetivo, con el fin de iniciar y afectar en las ideas y comportamiento. Mercadotecnia Social

¿QUIÉNES NOS AVALAN?

Material de Campaña

Proyectos 5 x Día Educativo ya que se difunde el programa a través de los centros educativos públicos y privados. Comercial por contar con una campaña en medios de comunicación masiva y desarrollar alianzas con cámaras nacionales de compradores mayoristas. Punto de Venta Internacional al contar con el respaldo de la OPS, OMS, OPS, FAO, OMS, USDA, 5 a Day de los 5 continentes.

Medios Masivos 1. Televisión abierta 2. Televisión de paga 3. Programas de entrevistas 4.Programas a productores (Radio, Internet y TV) 5. Radio 6.Cine

1ra Etapa de Campaña Fut Mat Voley Cine

Resultados de posicionamiento de marca El conocimiento espontáneo de la campaña “5 por día” es alto considerando que la presencia en medios fue de 3 meses y logra un conocimiento de 31%, es decir la gente que lo vió si identifica por el nombre a la campaña ó el elemento clave “la manita”. La campaña “5 por día” ha logrado una buena penetración en este segmento comparada con la campaña “1 kilo de ayuda”, que tiene más tiempo en el mercado. Fuente: Evaluación de la Campaña “5 x Día”, realizada por Bimsa Junio/04

Resultados 2004 El 89% recordó haberla visto en TV

Resultados 2004 El 89% considera que la campaña sí elevó el consumo en su hogar. Las amas de casa comentan que sus hijos si les han pedido frutas y verduras por influencia directa de haber visto la campaña “5 por día”, 6 de cada 10 casos manejan esta situación. Sólo 1 de cada 10 considera que este tipo de campañas no elevan el consumo de frutas y verduras en el hogar.

Campaña 2005 Campaña nacional a través de: Televisión Radio Revistas Espectaculares Material Promocional

Campaña 2005 TV

Campaña 2005 Cine

CARTELERA

CARTELERA

Free Publicity Empresas con compromiso social como: Crystal Radio Radio Monitor Radar Editores Agrosíntesis Diabetes Hoy

Free Publicity Prensa: Medios nacionales y locales Radio local. Televisión nacional a través de: 100% Mujer Desafío de Peso Natural Hoy

Free Publicity Parabuses de la Ciudad de México: 400 Cd. México 400 Guadalajara 200 Monterrey $3,350,000 pesos donados por EUMEX

Free Publicity Metro: 200 dovelas 100 cabeceras 10 paneles de estación 10 paneles de acceso $730,000 pesos donados por ISA Corporativo.

Metro y Parabuses

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