צריך לעשות בקרה אמיתית למה שלוקחים מקמפיין אובאמה ומעניין לראות פרספקטיביות לוקאליות של איך עושים שימוש נכון בהתחשב במדיוקם הישראלי ובאופי מערכת הבחירות. מה המטרת על של שימוש אינטרנט בקמפיין? אם להגיע לתודעת המותג זו מטרה אחת. אם לרתום אנשים זו מטרה אחרת ובהתאם סוג הכלים.

מודל ביזורי ולא ריכוזי בתפוצה ביצירתיות יצירתיות על ידי גולשים ולא בנקודת שליטה רכיבה על מדיה מסורתית להעברת מסרים סיוע לתומכים – פיזור כלים שיאפשרו תגובה מהירה במינימום מאמץ, העברה למשתמשים אחרים, יצירה משותפת, מתן קרדיטים. עידוד להשתלבות בשיחה. משיטה של תעמולה למעורבות בשיחה/ תרומה לשיחה שלא אתה תנהל אלא התורמים. פרדיגמה של שיחה ולא של שידור. שימוש במדיה חדשה בצורה מפתיעה - יש רגע דרמטי לצד השני כמו מסיבת עטיתונאים, גונבים ברגע לפני בארוע מדיה משלך. לדוגמא: אובאמה הודיע בטוויטר על בחירת נשיא בטוויטר ישירות לבוחרים לסלולרי. טוויטר בקמפיין – לא היה אפקט טכנולוגי אבל השימוש המפתיע יצר אלמנט רתימה בפני עצמו. דוגמא אחרת: שרה פיילין הפכה לבדיחה של הצד השני שעשתה סאטירה, במקום להתנגח היא היא עשתה סאטירה על עצמה

ארגז הכלים האינטראקטיבי בקמפיין הפוליטי

ההתייחסות לאינטרנט כמדיום אחד מתאים למבני שיחה שונים משרת מטרות שונות להעברת מסרים מחייב כפיפות לכללי אתיקה שונים ארגז הכלים האינטראקטיבי בקמפיין הפוליטי  סט של טכנולוגיות

Direct mail כל אחד מהכלים משרת פילוסופיה שונה של תפיסת הקמפיין ושיטת המעורבות בו ארגז הכלים האינטראקטיבי בקמפיין הפוליטי

אפקט מאסת ההמונים יותר רלוונטי הקמפיין האמריקאי איננו הקמפיין הישראלי שנה וחצי של מערכת בחירות מערכת שיש בה רק שתי מפלגות מערכת מאוד חזקה בקמפוסים ובאקדמיה תפיסה שונה של הבעת מעורבות פוליטית קנה מידה גיאוגרפי שונה ומרחקים גדולים ?

שינוי פרדיגמה מתעמולה וכיבוש צמתים לשיתופיות וביזוריות תעמולה השתלבות בשיחה שליטה במסרים שיתופיות נקודת שליטה מרכזית כוח מבוזר וסיוע בתיעולו שידור שיח מדיה מסורתית נשלטת רכיבה על מדיה מסורתית מדיה שמרנית מדיה מפתיעה הנחת המוצא הקלאסית של מוגבלות המדיום אינה תואמת את הפרדיגמה האינטרנטית מספר חשיפות הנעה לפעולה ממסרים הומוגניים רב לשוניות/תרבותיות

הדגמות

תפקיד המפלגה בהקניית כלים ליצירתיות קבוצתית והפצתה

תפקיד המפלגה בהקניית כלים ליצירתיות קבוצתית והפצתה

הפצה מבוזרת של התכנים באמצעות וידגטים והטמעות של התכנים

הצפת מידע לתומכים, חימושם בשיחה קיימת ועידודם להשתלב בה

השתלבות ברשת החברתית ושימוש בה להפצת התכנים על-ידי התומכים

שיתוף בזמן אמת של הפעילים בקמפיין וחיבור הפעילים והפוליטיקאים

      מניהול ריכוזי של מסרים להעצמת יצירתיות התומכים

      מניהול ריכוזי של מסרים להעצמת יצירתיות התומכים

המדיום הוא המסר מסרים המתאימים לאינטרנט – מולטימדיה, קצרים, אינטראקטיבים, קליטים, פוטנציאל ויראלי, התאמה למכשירים השונים (תאימות לתצוגה)

מפלגה סקטוריאלית הפונה לקהל ממוקד צריכה להשתלב בשיחה של אותו קהל 

תודה. ד"ר נמרוד קוזלובסקי נתי דוידי nati@plymedia.com nimrod@plymedia.com