CAMPAÑA PUBLICITARIA

CAMPAÑA PUBLICITARIA Serie de acciones planteadas e manera organizada. Se difunden en un período más largo que un anuncio individual Duración promedio 4 meses.

PRIMERA FASE Análisis de la situación Recopilar los hechos: La Historia y estructura de la empresa. El producto mismo, sus características, valor y utilidad. La producción y/o ventas. El mercado y la evolución. Público consumidor Distribución Publicidad Análisis de los hechos Conclusiones

Segunda Fase Establecimiento de la estrategia publicitaria El briefing Objetivos de la publicidad Definición del público objetivo.

Tercera Fase Plan creativo, briefing creativo o copy strategy Ideas clave - Plan creativo. Afirmación específica que se usará en la publicidad Texto y esencia gráfica (rough, layouts, story board) Ejecución de la publicidad. - Criterio creativo de campaña. Similitud y continuidad. Visual Verbal Auditiva Actitudinal

Cuarta Fase. Plan de medios Eje publicitario. Medios Vehículos - Estrategia de medios: Identificación medio a usar y prospecto Calendarios - Tácticas de medios: Vehículos de medios y su peso publicitario. Alcance y frecuencia Presupuesto.

Test publicitarios Test de concepto Test de expresiones creativas Test de anuncio acabado

Factores de selección de medios Público objetivo y audiencia Cobertura Rating Precio Limitaciones legales

Publicidad Publicidad continua Intermitente Rítmica Estacional Creciente Decreciente.

- Plan de promoción de ventas: Exhibición para distribuidores Promociones en tiendas Premios y oferta de cupones Publicidad cooperativa Publicidad y promoción se refuerzan mutuamente

VISTO BUENO PARA LA CAMPAÑA - INFORME Metas Filosofía y estrategia Motivos que suponen que el plan será efectivo Anuncios o comerciales Propuesta de medios Planes para coordinación

PRUEBAS POSTERIORES - Definir resultados en términos específicos y mensurables Conciencia de marca Recuerdo de la publicidad. - Constatar si se alcanzaron las metas Diferenciar la razón y el actuar común de efecto causado

La publicidad motiva a las personas porque aborda sus problemas, deseos y metas; no es creativa si no vende.