ESTRATEGIAS DE PRODUCTO

Producto Conjunto de atributos tangibles e intangibles, que incluye entre otras cosas marca, empaque, color, calidad y servicios. Incluye objetos materiales, servicios, lugares, personas, ideas. 2

Niveles de Producto Empaque Marca Calidad Caracte- rísticas Estilo Instalación Garantía Crédito Entrega PRODUCTO AMPLIADO PRODUCTO REAL PRODUCTO GÉNERICO o ESENCIAL Servicios 3

PRODUCTO GÉNERICO o ESENCIAL PRODUCTO REAL PRODUCTO AMPLIADO Niveles de Producto 4

Decisiones para un solo producto Atributos del Producto Empaque Servicios Marca 5

1. Atributos del producto Características del Producto: Físicas (olor, color, sabor, forma) Químicas (elementos, formula) Versiones, tamaños. Calidad del producto: En función al mercado objetivo. Diseño del producto 6

2. Empaque Decisiones: Tamaño y forma Materiales Color y texto. Funciones: Protección: empaque del pan, jabón. Valor de nuevo uso: empaque reutilizable. Facilitar el uso Aumentar tamaño del producto. Facilitar manipulación 7

2. Empaque Niveles: Empaque primario: Contiene al producto. Empaque secundario: Opcional, capa adicional al primario. Empaque de embarque 8 ESTRATEGIA DE MARKETING - Sesión 5

3. Servicios COMUNES ADICIONALES 9

4. Marca Nombre, término, símbolo, o la combinación de éstos que distinguen o diferencian a un producto. Términos relacionados: Nombre de la marca: se puede pronunciar. Símbolo de la marca: se reconoce a la vista. Marca registrada: parte de la marca que recibe protección legal (Indecopi) 10

4. Marca Tipo de marca Marca Individual: Un nombre distinto por cada producto Marca de Familia: Un solo nombre para todos los productos o para un grupo de productos de la empresa. Nombre del fabricante acompañado del nombre del producto Aceites del grupo Alicorp: 11