Vivimos en una sociedad de consumo donde todo se intenta escomprar y vender

Las mujeres y hombres que anuncian vestidos (moda) colonias o coches ...

no sólo venden vestidos, colonias o coches. ...

Venden un cierto estilo (modelo) de pensar y vivir ...

Parece que te digan:

“Si vistes así, te pones esas colonias o vives SiGUieNDO los MODELoS QUE anunciamos ...

(siempre joven, seductor@ y utilizando todo lo que anunciamos) ...

tendrás éxito social (sobretodo entre los hombres si eres mujer): ...

Serás seducido/-a, abrazado/-a, besado/-a... ...

Serás un Objeto de deseo más que una persona”

¿Este? ¿o ésta?, cuál es el OBJETO de deseo? ....

Mujer objeto – objeto mujer

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¿Estar guapa es ser feliz?

¿Quién lo dice? ¿Quién lo iMPONE? ¿Qué es para ti estar guapa? ¿Y cómo estás guapa? ...

¿Y si no quieres ser guapa COMO TE DiCEN?

¿Y si te negaras a seguir SUS modelos y fueras tú mismo/-a? ...

las modelos que vienen ahora... ¿Las habéis visto por la calle?

¿Es normal lo que hacen? ¿Os dais cuenta de que quieren VENDER un producto y que los publicistas quieren seducirnos con la imagen de ellas para que la asociemos con la del producto que anuncian?

La belleza se puede conseguir. Es un gran secreto a voces: tú puedes ser como ellas. Las que anuncian, las modelos, las TOP MODEL. Cada marca de cada cosmético promete la juventud eterna, la belleza absoluta. Jamás está en tu inteligencia, en tu trabajo, en tu forma de ser... Está en la marca de pintalabios que utilizas, en la colonia que te pones, en lo JOVEN y DELGADA que debes parecer durante toda tu vida, en la forma de vestir, en la apariencia externa. Así -dicen- gustarás, tendrás éxito social, estarás entre las que siguen EL MODELO...

No importa si eres inteligente. Lo que importa es si te bronceas de forma inteligente ... …

...

Porque en verano tú no quieres conocer nuevos lugares, nuevas personas, descansar, vivir aventuras. No. Lo que tú, como mujer, quieres en verano es... ... ...

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……

Y ese cuerpo/modelo lo puedes conseguir si compras estos productos

Y no lo olvides nunca: la belleza se puede conseguir. Debes seguir un camino: un método.

Fundamentalmente el método consiste en... Gastarte el dinero en potingues mágicos que te crearán la ilusión de acercarte al modelo... ¡¡ Y A QUÉ PRECiO !!

Y un martirio que siguen muchísimas mujeres (y cada vez más hombres): las …………...

No debes estar guapa para mantenerlo en SECRETO. Debes enseñarte, exhibirte...

..

. Siempre hay que estar, o, al menos, parecer joven, aunque no se tenga edad de joven No hay problema: con estos productos, lo conseguirás ... ...

¿”Esto” es la esencia de ser MUJER? .

Pero no te preocupes. En casi cualquier tienda podrás encontrar TODO lo necesario para estar guapa, joven, bella... Sólo tienes que invertir un poco en ti... o sea, gastarte el dinero...

Debes ser inteligente (tener un sexto sentido) para cosas “importantes” para una mujer, como por ejemplo... elegir un frigorífico

Las colonias que anuncian mujeres y hombres SiEMPRE son aventuras de erotismo, seducción y sexo… “Si gastas esa colonia, te lloverán las aventuras eróticas… será un reclamo seguro para ligar, para ser centro de atención…” T r i u n f a r á ss

Y tu: ¿cuánto pesas, cómo es tu pecho, tus cabellos, tu fragancia, tu cuerpo...? ¿Eres esclava de la moda?

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2004 2005 2003 2006 2007 A qué representan? De qué valores son portadoras? ………….

2008

¿No estaba prohibida LA CLONACIÓN HUMANA? ¿Todos hemos de seguir los mismos... MODELOS ?

…… Yo sigo los modelos: ¡por favor!

¿Jugamos con personas o con personas-objeto-mercancía-receptores de un producto?

y cómo es la “nueva mujer”?...

¿Así?

Estos... ¿Son los “ángeles” de hoy en día?

Qué “buena nueva”, qué “salvación” anuncian estos ángeles? ¿tanto rollo por una colonia? ...

¿Por qué me miras así? ¿ Por qué coges la colonia así? ¿por qué te vuela el pelo? ¿qué quieres decirnos ? ...

¡¡quieres... Hipnotizarnos!! ...

...estamos en tu poder... somos tuyos... Haremos lo que tú nos digas...

Compraremos lo que tú nos anuncies ...

º ...

El modelo ...

¿Este es el modelo ?

¿No hay otro tipo / modelo de mujer ?

... Año 2006

... ... ...

Aún les parece mal que alguien que mide 1’70 pese 50 kgs:

Modelo pasarela Cibeles 1994

Modelo pasarela Cibeles 2006

Modelo pasarela Cibeles 2006

Modelo pasarela Cibeles 2006

Modelo pasarela Cibeles 2006

Modelo pasarela Cibeles 2007

Modelo pasarela Cibeles 2007

Modelo pasarela Cibeles 2008

Modelo pasarela Cibeles 2008

Modelo Valencia 2008

Oliviero Toscani (fotógrafo hasta hace unos años de la firma BENETTON)

Pero no hay muchas marcas que se impliquen y propongan cambiar el modelo. La casa Dove, desde hace unos años, trabaja con chicas no modelos. Son seleccionadas, pero caben en el grupo de chicas no profesionales de la moda... “normales”, con las que puedes identificarte algo más que con el resto. Pero ¿es suficiente? ...

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¿Quién es?

Premio nobel de Medicina 2004 Por cierto, se llama Lina Buck. Hay gente que no es famosa por acostarse, separarse o volverse a juntar con éste o aquélla, sino que es reconocida por su trabajo

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No es fácil: a veces hay que ser trabajadora, esposa, madre, ama de casa, : TODO A LA VEZ … y encima parecer siempre joven, sexy, atractiva… desde que nací lo veo por la tele… ………………………………….

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Audiencias Así va el mes de ç Septiembre 2007 Últimas audiencias AUDIENCIAS MIÉRCOLES 12 DE SEPTIEMBRE El partido de la Selección barre con más de 5 millones de seguidores

'Hospital Central' mantiene el control del resto de la noche. Discretos registros para la película sobre el '11-S'. Las 15 series más vistas últimos 7 días Septiembre 2007

Es la cuota de pantalla (también se puede medir en radio y otros medios de comunicación) Share o Rating. Se trata de una cifra que indica el porcentaje de espectadores que están viendo un programa de televisión sobre el total que durante la emisión tiene encendido su televisor. Empresa que mide la audiencia

En España se dispone de dos fuentes claves para el conocimiento de la audiencia por parte de las televisiones, los anunciantes y sus intermediarios, es decir agencias de publicidad y centrales de compra de medios. - El panel de audímetros de Taylor-Nelson / Sofres A.M. y - el Estudio General de Medios de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación -AIMC-. Sofres mide también las audiencias de televisión en veinte países más, entre los cuales está el Reino Unido, República Checa, Polonia, Rumania, Portugal, Dinamarca, Noruega, Israel, Líbano, Canadá, India y China, donde explota el panel de hogares más grande del mundo, controlando más de 500 canales de televisión. Recientemente se ha asociado a la empresa Netvalue para ofrecer los datos de audiencia de internet, utilizando un software especializado, denominado Netmeter, que se instala en el ordenador de los usuarios seleccionados.

El share indica la preferencia relativa de los espectadores hacia un determinado espacio con respecto a otros que se emiten simultáneamente. El share define la competencia frente a otros programas que se emiten simultáneamente en otras cadenas. Sirve para conocer el grado de preferencia de un programa frente a otros emitidos al mismo tiempo. Indica, por tanto, el potencial de captación de audiencia, de liderazgo de un determinado programa frente a otros.

El Panel de Audímetros en España El Panel de Audímetros actualmente vigente en España controla una muestra de 3105 hogares, elegidos aleatoriamente, en los cuales viven 10.029 personas. Se considera hogares al grupo familiar, residente en la Península, Islas Baleares y Canarias, con al menos una televisión que por su uso es susceptible de ser medida por un audímetro. Los individuos medidos deben tener más de cuatro años de edad. La muestra es diseñada para responder a las variables habituales de edad, población, sexo, clase social, número de televisores, mando a distancia, posesión de video y nivel cultural.

… ahora

Productos retirados del mercado por no cumplir las normas de seguridad

Reclamaciones de los consumidores: ¿cuántas llegarán a buen puerto o se quedarán en los archivadores?

La publicidad (los anuncios de todo…) no son un imaginario de carácter doctrinal sino evanescente porque unas imágenes sustituyen a otras, unos productos suceden a otros… nunca nos sacia y siempre necesitaremos más. El sistema necesita que sea así

Su gran influencia se debe también a su omnipresencia. En la vida cotidiana todo se halla imbuido de publicidad. Tendemos a sentirnos concernidos por el manifiesto publicitario.

A través de la industrialización y la globalización vivimos en una (in)cultura publicitaria e informática que ha sustituido en buena parte al sentido común La publicidad y los poderes que la soportan –todos- han revolucionado todas las sociedades y están infiltrados de una manera u otra en todos los medios de comunicación de masas (o de pequeños grupos) ….

Sophie Dahl antes ahora ……………….

Crystal Renn

Desfile en Milán de modelos con…

http://www.parachicas.net/moda/2006/10/modelos-de-antes-vs-modelos-de-ahora/comment-page-22/

http://www.parachicas.net/moda/2006/10/modelos-de-antes-vs-modelos-de-ahora/comment-page-22/

Esto en cuanto a las chicas… Pero ¿y los “tíos”? ¿Cómo trata la publicidad a los hombres? ¿Qué tipos de “hombre” nos muestra?... …

Mujer objeto – objeto mujer

y… HOMBRE objeto …

…

Amnistía Internacional ha solicitado el retiro de la siguiente publicidad de contra la empresa de modas Dolce & Gabbana, por considerarlo ofensivo contra la dignidad de la mujer e incitar a la violencia contra ella. El diario El País, informa que "el sindicato Confederación General Italiana del Trabajo (CGIL) ha asegurado que si los diseñadores de moda no retiran la publicidad, el 8 de marzo, Día de la Mujer, las mujeres proclamarán una huelga en la que no comprarán sus diseños". ACTUALIZACION (07.03.2007)  El País: "Domenico Dolce y Stefano Gabbana han anunciado que retirarán en todo el mundo su publicidad controvertida donde un hombre con el torso desnudo sujeta por las muñecas a una mujer postrada en el suelo mientras otros cuatro contemplan la escena. Lo han anunciado el día después de que se hiciera firme la orden del Comité de Control de Autodisciplina de apartar la publicidad de todos los medios de difusión italianos. La misma que jubilaron precozmente en España hace unas semanas. Los modistos han indicado que nunca han querido “ofender o crear polémica”

Seguro que no solo hay un modelo de mujer y hombre y seguro que el modelo externo, aparente, superficial, no es lo que realmente te ha de obsesionar

Canon de B e l l e z a

A lo largo de la Historia del Arte los artistas han reflejado el canon de belleza (modelo de belleza) de cada época, marcando con ello criterios estéticos que han calado en la sociedad del momento. Pero nunca el modelo ha sido tan esclavizante como el que nos imponen hoy desde las pasarelas de moda, la publicidad gráfica, la televisión..., que nos marcan un tipo de extremada delgadez. Intentando seguir estas pautas muchos/as podemos llegar a padecer problemas de salud graves, incluso anorexia o bulimia, e inestabilidades psicológicas y físicas (dietas descontroladas y sempiternas) que empeoran nuestra calidad de vida. Echemos un ojo a través de la historia del arte intentando asimilar que todos los cánones pueden tener vigencia si no nos dejamos esclavizar.

El nacimiento de Venus, de Boticelli, Renacimiento Italiano, siglo XV

Leonardo da Vinci: La Gioconda, s. XVI

y Adan y Eva, Durero, Renacimiento Alemán s. XV

Mujer ante el espejo Bellini s.XV

Lucrecia, Lucas Cranach el Viejo, s.XV

Adán y Eva por Jan Van Eyck, Renacimiento Flamenco, siglo XV

Muerte de Procris por Piero di Cosimo, Renacimiento, siglo XV

Susana y los viejos, Tintoretto, s.XV ...

Apolo y las Musas, Batoni, Neoclasicismo, s.XVIII

La maja desnuda, Goya, S. XIX

Olympia, Manet, s. XIX

Madame Recamier, David, s. XIX

La Mediterránea, Maillol, s. XX

Desnudo acostado, Modigliani, s. XX

La periodista, Otto Dix, s. XX

Muchacha mirando al mar, Dalí, s. XX

Mujer con fruto Botero s. XX

Botero s. XX

¿Ves alguna diferencia entre el trato que da la publicidad a hombres y mujeres? ………..

...

Los tópicos más típicos: convertir a la mujer en esclava de una imagen determinada por el mercado Validado el producto (cursos, incluidos) con el nombre en inglés

Aunque para vender modernidad, se incluya: Una imagen cercana a la anorexia Imágenes irreales: color, brillo, colocación del cinturón en el pecho, tamaño desproporcionado del bolso, postura forzada de la modelo.

La finalidad de lo sexual: ¡el éxtasis! ¿Hay o no hay valor añadido o connotativo en esta promoción de las duchas Next?: Cuerpo desnudo Reguero de ropa hacia el encuentro Eslogan construido por composición: next (inglés) + éxtasis + signo de admiración final

... el hombre también es objeto de ... acecho como posible comprador de cosméticos Ya la imagen masculina también parece sugerente: ¡sólo la toalla! Pero, no confundamos, “exclusivamente para hombres” Nombre del producto: acrónimo compuesto por parte de “abdominal” y la forma verbal inglesa “sculpt”: esculpeabdomen

Al igual que con la mujer, la imagen del hombre adquiere valores añadidos (valor connotativo): ropa ceñida que señala la musculatura, fuerte, deportista, seguridad (por la mirada), etc Uso del inglés: modernidad, cosmopolitismo

Sobran las palabras: y no es una frase. No hay eslogan, ni texto expositivo, sólo la dirección de la página Web La fuerza está en el valor connotativo de la imagen del protagonista: sensualidad, placer, belleza, ... objeto de deseo El agua amplía esta sugerencia. Además, las líneas de dirección del agua van a la zona púbica.

Sin palabras…

¿Podemos escapar a la fuerza de los anuncios ?

Diapositivas cogidas de “consumehastamorir.com” (excelente lugar, recomendabilísimo para echar una ojeada)

http://www.florencestudio.it/bb/bbindex.htm ¿Hemos perdido el sentido del humor?... Te proponemos visitar esta página:

¿Hay vuelta atrás? ¿En cuanto a qué? ¿En qué tipo de embrollo de consumo nos han/hemos metido desde que empezó este “tinglao”?

Y tú: ¿qué piensas de todo esto?

Proyecto Modelos de qué, modelos de quién (crónica de un viaje en torno a La Publicidad) …javillaplana@yahoo.es. Se incluyen unas diapositivas de “consumehastamorir.com” (las de “contrapublicidad”)