¿Cómo influye la imagen del diseño en el empaque de producto? M.A. Fabiola Moreno Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio

”Un empaque es la cubierta o recipiente de un producto que le brinda protección, facilita su uso y conservación, y le proporciona una importante comunicación de marketing” Philipp Kotler Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio En un principio, los empaques eran meramente funcionales, es decir, brindaban protección al producto y hacían más fácil su manejo a los consumidores.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio •Contener y proteger al producto. •Proporcionar información sobre el producto. •Sugerir beneficios del producto. •Sustentar el posicionamiento del producto. •Segmentar al mercado. •Publicidad en punto de venta. •Diferenciación contra otros productos de la categoría. •Motivar a la compra del producto. Beneficios del empaque para el producto:.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Desde el punto de vista estratégico, el empaque ha tomado un papel más complejo como herramienta competitiva en el punto de venta. “La primera impresión jamás se olvida”... La realidad es que nunca tenemos una segunda oportunidad para causar una buena impresión, por lo que resulta evidente el papel que juega hoy en día el empaque como herramienta estratégica en mercadotecnia. Sin embargo, hoy en día…

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio “La mejor y última oportunidad de vender” Para productos que vendan el empaque es casi siempre:

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio -Logra una mayor interacción entre la marca de consumo masivo y el público (empaque, envase y viñeta) -Es el mejor vehículo para comunicar cambios a la gente en la esencia del producto. -Mayor distinción en los puntos de venta El Diseño del empaque marca la pauta:

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio El Diseño del empaque como ventaja: Un torrente de colores, texturas, disposiciones, formas y materiales, nos envuelven diariamente en una guerra de diferenciación entre los empaques de los productos que consumimos. Con la actual apertura de mercados, la competencia ha crecido y dentro de las estrategias reales de calidad y competitividad dentro de las empresas, el desarrollo de envases de alta calidad y tecnología se ha convertido en una tendencia creciente y en evolución. Mas allá de proteger, conservar, aislar y contener, el “packaging” es la herramienta de comunicación más valiosa que tiene la marca a la hora de comercializarse.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Vivimos en una era virtual, en donde las experiencias sensoriales son la plataforma sobre la cual se sostiene el éxito de numerosos productos. La creatividad en el diseño aporta ventajas sustanciales en este sentido.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Razón por la cual es muy importante: -Un manejo claro y peculiar de la tipografía -Un diseño cautivante, para su público objetivo -Un pensamiento en la ingeniería de su empaque -Una disposición jerárquica de la información

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Empaques estratégicos el diseño, tanto en forma como en lo artístico debe de comunicar el equity de la marca, es decir, debe transmitir lo que una marca significa para el consumidor. El empaque apoya y respalda la estrategia de mercadotecnia al comunicar en punto de venta los beneficios distintivos del producto.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Diseño como ventaja referencial Una función esencial es lograr sobresalir de la competencia en punto de venta. Para ello es necesario un buen diseño con la combinación de colores adecuada y un tamaño de letras que lo diferencien de los demás. La prueba del ácido es que, desde lejos, el consumidor reconozca e identifique el producto en anaquel.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Innovación con creatividad La innovación siempre resulta atractiva en el diseño de un empaque, sin embargo, es importante que el consumidor perciba el valor agregado del producto contra los de la competencia. Es necesario innovar con creatividad, buscar nuevas aplicaciones, modificar el diseño mecánico del empaque, la colocación y exposición de las marcas en el diseño pero minimizando el costo incremental de la innovación para no tener que modificar el precio final al consumidor.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Segmentación de mercado ¿Cómo? con un mismo producto y diferente empaque es posible cubrir varios segmentos de mercado. Presentaciones más sencillas, más complejas, más pequeñas, más grandes o ediciones limitadas. Lo anterior sucede en varias categorías de producto, lo importante es siempre identificar y tener en mente el mercado meta al que se enfoca y de esta manera diseñar la mezcla de mercadotecnia apropiada.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio Un buen diseño de empaque… -Mantendrá las condiciones fundamentales de su función física. -Exaltará las propiedades del producto. -Comunicará de las características de elaboración y detalle del producto. -Utilizará el diseño como un reto en la diferenciación y en la constante reinvención de la marca… Evitará en gran medida el fracaso del producto.

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio “No hay productos que se vendan sin empaque, ni empaques sin diseño e investigación, de la mano de diseñadores, publicistas y personas de marketing se encuentra el futuro de importantes empresas, que a través de su imagen venden sueños y satisfacen necesidades en todas las escalas humanas. Identificar cuales son los factores que mañana marcarán la diferencia, es la tarea que debemos proponernos quienes trabajamos en este campo”. Tatiana Caraballo

Cámara de Comercio e Industria de El Salvador Comité de Comercio “El diseño en un empaque evoca y transmite una personalidad de marca, como cierre de un sistema de comunicación integrada y logra muchos de los objetivos que se plantea un producto desde sus inicios porque se lo cuenta directamente al consumidor… “Aparte de vender…CAUTIVA Y CONVENCE” Fabiola Moreno