El diseño debe seducir, educar y, quizás lo más importante, provocar una respuesta emocional. aprilGREIMAN “ ”

¡BIENVENIDOS!

< UNIDAD II tema I

ponderaciónACTIVIDAD SEMIOTICA DE LA IMAGEN I 25% Ponderación Actividad individual 4% Actividad individual 5% Participación 3% (1x clase) Exposición 7% Informe 5% Asistencia 1%

Obj. 2 Conocer de manera significativa los fundamentos semióticos sintácticos de alfabetidad visual comunicacional en avisos de publicidad exterior (ATL y BTL) general objetivo

Contenido de la unidad II/ Tema I Análisis sobre proceso de percepción de alfabetidad visual mediante plataforma mooodle

Alfabetidad visual o proceso comunicacional Sabemos de…? QUÉ

…Se refiere al proceso comunicacional visual, de leer e interpretar imagen, mediante los elementos y objetos dentro de un diseño y su relación con las fuentes tipográficas en una publicidad exterior ATL Y BTL “ también Se le denomina comunicación visual”

Definiremos qué es publicidad ATL

Qué es PUBLICIDAD ATL Above The Line, Publicidad sobre la línea  es aquella que utiliza medios convencionales. cuya estrategia pretende llegar a una audiencia  más amplia o medios masivos, donde la inversión en CAMPAÑAS PUBLICITARIAS   suele ser elevada.

Ejemplo: Las vayas

Qué ENTENDEMOS por PUBLICIDAD BTL Bellow The Line, Significa Publicidad bajo la línea no convensional  Es una técnica de marketing que consistente en el empleo de formas de comunicación masivas y no masivas dirigidas a segmentos o target específicos con alto contenido humor negro.

EJEMPLO BTL

SEMIOTICA DE LA IMAGEN I Diferencias entre la imagen ICÓNICA ( denotada y la imagen SIMBOLICA o connotada. En ATLy BTL

z IMÁGENES ICONICAS O DENOTADAS SIMBÓLICAS O COMNOTADAS SEMIOTICA DE LA IMAGEN I Existen dos tipos de imágenes En el diseño Publicitario En ATL y BTL:

Imagen ICÓNICAS o denotadas son las que se toman de la realidad misma, destacan los atributos del producto a un punto de magnificarlo por sus bondades sea un objeto o un ser humano Y se dividen en dos: - Icónicas de Representación - Iconicas de Símbolos

la imagen sustituye la realidad de forma analógica para promover el producto y dar valor al propósito Una obra pictórica / y una fotografía del producto 1- Imagen de REPRESENTACIÓN (icónicas)

Analogía Producto - Realidad

Son las imágenes de carácter informativo sobre un concepto publicitario, producto o un servicio señalítico; En resumen existe una relación figurativa y significativa 2- Icónicas de símbolos

Imagen SIMBÓLICAS o connotadas Es la habilidad interpretativa de los receptores con ciertos elementos naturales y artificiales que a luden la realidad del mismo.

Se denomina simbólica literal ES LA RELACIÓN ENTRE EL SIGNIFICANTE Y SIGNICADO PUBLICITARIO 1- simbólico literal connotadas

1- Imagen simbólico natural connotadas Se denomina simbólica natural aquellas que no forman ninguna relación publicitaria pero forman parte de nuestro entorno y nos advierten una situación y tambien existe un significante y significado

De ATL con alto sentido de alfabetidad visual Analicemos algunas publicidad

Canal informativo: Publicidad ATL / CIRCUITO DE VALLAS / publicidad exclusiva Valencia - Venezuela Emisor informativo: Hotel Aladín Target Receptor: Amantes y parejas de enamorados Mensaje: códigos linguistiscos e imágenes denotadas y connotadas Ahora con nuevas habitaciones En Hotel Aladdin Valencia

Canal informativo: Publicidad BTL / CIRCUITO DE GIGANTOGAFÍAS / publicidad exclusiva SAO PAULO - BRASIL Emisor informativo: coca cola Target Receptor: Amantes de la bebida Mensaje: códigos lingüísticos subliminares e imágenes denotadas, connotadas e icónica Sentes A curvas!!!

Canal informativo: Publicidad BTL / MULTIMEDIOS PUBLICITARIOS CIRCUITO DE GIGANTOGAFÍAS / publicidad exclusiva CARACAS - VENEZUELA Emisor informativo: CERVEZAS POLAR Target Receptor: Amantes de la bebidas alcohólicas Mensaje: códigos lingüísticos subliminares e imágenes denotadas, connotadas e icónica

Canal informativo: Publicidad ATL / ABAP RIO, PUBLICIDADE DE BRASIL CIRCUITO DE VALLAS / publicidad internacional RIO DE JANEIRO – BRASIL Emisor informativo: Soprosaude Target Receptor: todas las edades y géneros Mensaje: códigos lingüísticos subliminares e imágenes denotadas, connotadas e icónica

VERSIÓN FINAL La verdad del Panorama Regional y Universal ¡QUÉ SABROSO ES! CIRCUITO DE VALLAS PUBLICIDAD VANAL 2011 MARACAIBO ESTADO ZULIA

CIRCUITO DE VALLA Contraponto Comunicação RIO DE JANEIRO BRASIL 2011

Obj 2.1Analizar mediante informe como se cumple el proceso sintáctico comunicacional de alfabetidad visual a la siguiente publicidad

CIRCUITO DE VALLAS PUBLICIDAD VANAL 2011 MARACAIBO ESTADO ZULIA