PROYECTO MISTERIO Julio 2009

El segmento de galletas dulces es el más importante dentro de la categoría. ¿ Cómo es el mercado de galletas en Colombia? En donde el segmento de rellenas presenta el mayor peso

¿ Quiénes son los principales competidores del segmento dulce? FESTIVAL CAN CAN OREO BRINKY GLACITAS Las marcas más importantes del mercado son de galletas rellenas

Distribución numérica de principales competidores Es importante contar con altos niveles de distribución

¿ Cómo es Xplosión hoy día? 4 sabores Chocolate, fresa, limón y vainilla Peso neto. 34g

Y ahora.. Xplosión se transforma!! 4 sabores irresistibles chocolate, fresa, vainilla y limón MAYOR PESO: 40g

Estrategia de Precio PARIDAD CON FESTIVAL PVP: COP $ 300 =

Público Objetivo Primario: Adolescentes de 13 a 17 años Secundario: Niños de 8 a 12 años

Lograr una venta promedio mensual de 125 TM –> 3% de SOM en el segmento de galletas dulces. Posicionar a XPLOSION como la galleta rellena más rica por su DESBORDANTE CREMA Objetivos del lanzamiento

Por tener un producto superior (más crema y mejor sabor que Festival y Can Can). “ Se siente mucho la crema y sabe rico”. Resultados estudios cuantitativo y cualitativos. Por ser únicos en el mercado con una galleta rellena con un desborde de crema. Por ser más provocativa que las demás por la cantidad de crema que sale de la galleta. “El relleno se desborda, dan ganas de probarla”. Por que Xplosión contará con apoyo publicitario, excelentes planes de trade y actividades por canal. ¿Por qué seremos exitosos?

En cuánto a producto ** Resultados estudios cuantitativo. Año 2008

Publicidad Impactante y Diferenciadora Xplosión contará con un comercial de TV de 20” seg. La pauta del comercial estará todo el año en TV nacional y cable. Inicio de pauta – Julio ’09 Alta inversión en los programas más sintonizados por niños y adolescentes.

VIDEO: Plano general de un chino joven muy relajado sentado sobre el capot de un auto. 1.- Presentar al personaje principal. 2. Presentar una galleta cualquiera, simple pero con relleno. VIDEO: De pronto saca una galleta anónima y la destapa. 3. Dramatizar la poca cantidad de crema que viene en las “otras galletas.” VIDEO: Primer plano de la galleta con una cantidad ridícula de crema. Publicidad: Story board

4 5 6 4-5. Dramatizar aun más la poca cantidad de crema, utilizando un recurso humorístico. Memorabilidad por los gestos realizados por el personaje. VIDEO: De inmediato vemos que saca unos palitos chinos y empieza a tratar de atrapar los trocitos de crema con cierta dificultad. VIDEO: Se ve que esta haciendo un esfuerzo enorme. Hace gestos muy cómicos y graciosos. Va picoteando la galleta, mira lo que ha cogido, ve que no es nada y trata de sacar mas, pero no lo logra. 6. Presentar el logo de Xplosión. VIDEO: Aparece el logo de Xplosión en primer plano. Publicidad: Story board

7 8 9 7- 8 . Visualización de abundante y apetitosa crema de fresa que cae sobre la galleta. Branding. VIDEO: La tapa superior de la galleta baja y presiona un poco la crema. VIDEO: Primer plano de la crema de fresa cayendo sobre la galleta de vainilla. Referencia: caída de crema de copy galleta Casino (fresa). VIDEO: Se cierra completamente la galleta con mucha crema en su interior y desborda un poco de crema. 9. Mostrar la abundancia de la crema que desborda la galleta. Publicidad: Story board

13 14 13-14. Consumo apetitoso. Memorabilidad por los gestos realizados por el personaje. VIDEO: Lame el borde de la galleta disfrutando la crema que tiene por fuera Xplosión. Luego da una deliciosa mordida a la galleta, el sabor lo obliga a hacer gestos memorables. VIDEO: Comienza a comer apetitosamente su galleta Xplosión con una mano, en la otra, sostiene el empaque de Xplosión. Publicidad: Story board