JULIO DE 2009 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 1 consumometria@raddar.net CONSUMO TOTAL NACIONAL

TABLA DE CONTENIDO Resumen de Datos del mes de Julio. Valores de Consumo. Gráficos de Consumo Mensuales y Anuales. Tablas de Consumo por Grandes Grupos. Tablas de Consumo por Productos Comerciables. Tablas de Consumo por Lugar de Compra. Tablas de Consumo por Ciudades. Resumen de Prensa - Julio. Decálogo de uso de crisis desde las marcas. Glosario y Definiciones 3 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net

2 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumometría es el sistema de información continuo de RADDAR Consumo, para que clientes, medios de comunicación y afiliados tengan acceso continuo a los datos agregados de consumo en Colombia. Esta será una información libre mensual de RADDAR, que podrá ser descargada de www.raddar.net Todos los meses desde abril de 2.009.

4 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net El consumo en el mes de Julio en Colombia según la canasta de RADDAR fue de 25,7 Billones de pesos, con una variación de 1,51% con respecto al mes anterior y con un crecimiento de 5,47% con respecto al mismo mes del año anterior. En términos reales, el consumo varió un 1,49% con respecto al mes anterior y un 2,07% con respecto al mismo mes del año anterior. El consumo per cápita se sitúo en $577.572, con una variación corriente de 1,42% y real de 1,47%. El consumo en todas las ciudades presentó crecimiento. Villavicencio seguida por Bogotá fueron las que registraron mayor variación positiva respecto al mes anterior. Respecto al mes anterior, Entretenimiento es el grupo de consumo que mayor crecimiento presenta (4,79%) debido a la variación positiva que registraron los servicios para distracción y esparcimiento como televisión, cine, entre otros. Transporte y comunicaciones registró el mayor crecimiento en el índice de inflación, esto quizá al incremento en los precios de Servicios de Parqueadero (1,01%) y en las Tarifas de Pasaje aéreo (2,72%).

5 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Valores de Consumo

6 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 El consumo en Colombia para el mes de Julio según la Canasta RADDAR fue de 25,7 Billones de pesos. El mercado viene presentando una leve recuperación desde el mes de mayo, según el ciclo normal de consumo. consumometria@raddar.net Valores de Consumo

7 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 La variación del consumo en Julio respecto al mes anterior fue 1,51% en valores y 1,49% en unidades. A partir de mayo el consumo viene recuperándose. consumometria@raddar.net Variación Mensual

8 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 El consumo respecto al mismo mes del año anterior presentó un crecimiento en valores de 5,47% y unidades de 2,07%. Aunque la variación en valores presenta un descenso respecto al mes anterior, en unidades tuvo un leve crecimiento. consumometria@raddar.net Variación Anual

9 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Variación Mensual En términos reales se observa un leve crecimiento respecto a julio del 2008. Julio del presente año registra la variación corriente mas baja de las presentadas desde 1999.

10 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Variación Anual A partir del año 2005 la variación anual en unidades como en valores presenta un descenso significativo. Siendo la variación de Julio de 2009 la menor de las registradas desde 1999.

11 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo Mensual Todas las categorías para este mes presentaron variación corriente y real positiva. Entretenimiento es la categoría que presenta mayor crecimiento (4,79%), dentro de los grupos de consumo que menor variación positiva registraron se encuentran Alimentos (0,84%) y Gastos Varios (1,14%). En cuanto al índice de precios, Transporte y Comunicaciones fue una de las categorías que presentó mayor incremento (0,24%).

12 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 Respecto al mismo mes del año anterior, en términos reales la única categoría que presentó variación negativa fue Educación (-2,61%), por el contrario las que presentaron mayor crecimiento fueron Entretenimiento (4,88%) y Transporte y Comunicaciones (4,10%). En cuanto al índice de precios las categorías que presentaron mayor incremento fueron: Educación (6,55%) y Salud (5,64%). consumometria@raddar.net Consumo Anual

13 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 Como se puede observar todas las categorías presentaron variación positiva, es destacable el crecimiento de la categoría Entretenimiento desde el mes pasado. El grupo de consumo Educación registró un descenso significativo en el mes de Julio. consumometria@raddar.net Variación Mensual

14 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 Educación es la única categoría que respecto al mismo mes del año anterior continua presentando variación negativa. consumometria@raddar.net Variación Anual

15 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 El consumo tanto de productos comerciables como no comerciables se mantiene estable. consumometria@raddar.net Consumo Mensual por Productos Comerciables

16 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo Anual por Productos Comerciables Respecto al mismo mes del año anterior el consumo de productos no comerciables es mayor al de los comerciables.

17 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo por Lugar de Compra El consumo en Centros Comerciables viene recuperándose desde Junio del 2009, por el contrario el de Tiendas de Barrio y Grandes Cadenas respecto al mismo mes del año anterior presenta una leve caída.

CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 18 consumometria@raddar.net Consumo por Ciudades El consumo en todas las ciudades para este mes presentó crecimiento. Entre las que mayor variación positiva registraron respecto el mes anterior se encuentran Villavicencio (2,93%) y Bogotá (1,89%). Montería fue una de las ciudades que presentó menor crecimiento (0,70%), pero mayor variación en el índice de precios (1,02%).

19 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net Resumen De Prensa - Julio 01 de Julio 15 de Julio 31 de Julio EL TIEMPO: Inflación de Colombia sería de 0,09% en junio, según sondeo de Reuters; hace un año fue de 0,86% EL TIEMPO: De los 55,4 billones de pesos que contempla el plan de choque del Gobierno para hacerle frente a la crisis económica se han ejecutado 18,7 billones (el 34 por ciento). Mercado de Dinero: El pago de la propina debe efectuarse sobre el valor de la cuenta, sin incluir el IVA. EL TIEMPO: Tasa de inflación en el primer semestre de 2009 fue de 2,22%, según el Dane. EL TIEMPO: Siembra de arroz creció en un 30 por ciento en el Meta y Casanare EL TIEMPO: Déficit fiscal aumentará 1,4% del PIB frente al resultado fiscal de 2008. EL TIEMPO: La moda busca mover un millón de dólares en el Santander Fashion Week IPC DANE El Índice de Precios al consumidor presentó una variación de -0,04%. en el mismo mes de 2008 cuando llegó a 0,48%. COMPORTAMIENTO DEL GASTO - DANE: Ocho grupos de bienes y servicios presentaron crecimientos superiores al IPC en el mes de julio de 2009: salud (0,27%); vivienda (0,22%); transporte (0,20%); comunicaciones (0,11%); diversión (0,10%); educación (0,01%); otros gastos (0,01%) y vestuario (-0,01%). COMPORTAMIENTO DE LAS CIUDADES - DANE: Valledupar registró el mayor incremento en los precios con 0,93%. En la capital del departamento de Cesar, el grupo de vivienda con 2,92% registró el mayor crecimiento en los precios. ÍNDICE DE PRECIOS AL PRODUCTOR - DANE: El Índice de Precios del Productor –IPP para el mes de julio de 2009, registró una reducción de 0,30%.

20 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net ¿ QUE HACER ANTE ESTE ESCENARIO? DECÁLOGO DE USO DE CRISIS DESDE LAS MARCAS Nunca hablar de crisis. Mostrar al consumidor éxitos Lanzar nuevos productos. Mantener precios durante el primer semestre. Hacer promociones de recompra por bono de descuento. Lanzar formatos más pequeños y evitar grandes empaques. Premiar al consumidor. Pensar en familia y no siempre en persona. Crear facilidades de pago. Educar al consumidor en el uso racional.

21 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 GLOSARIO Y METODOLOGÍA Este reporte es un documento mensual que informa cuanto fue el consumo de los colombianos en 405 bienes de consumo , contiene las últimas investigaciones de RADDAR y publicaciones nacionales e internacionales. Entendemos consumo como las compras y los pagos que los colombianos hacemos en el mes anterior, usando la codificación del IPC98 – IPC08 del DANE, donde se los productos se agrupan en 8 grandes grupos para 13 ciudades, con la observación de otras 11 ciudades hasta el 2.010, donde la información estará disponible para las 24 ciudades. El mercado se refiere al total del consumo (compras o pagos) de un bien o servicio. Pocketshare, es el peso del consumo de un bien en el total del consumo. Pesos Corrientes se refiere al valor del mercado o consumo del bien estudiado. Pesos Reales se refiere al valor del mercado a precios de 1.998, ya que la estimación del total del consumo en unidades no es presentable por la cantidad de bienes de estudio. La información tiene una confiabilidad de 95% con márgenes de error de campo de (±)2%, proyección (±)1.11% y una acertividad efectiva de cerca del 98,5% con un margen (±)2,22% sobre información de fuentes secundarias. consumometria@raddar.net

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MUCHAS GRACIAS! Si desea información sobre alguna categoría, contáctenos Calle 70a # 11 – 28 Bogotá Tel: (57-1) 3220787 Web: www.raddar.net 23 CONSUMOMETRIA JULIO DE 2009 consumometria@raddar.net