ENERO DE 2009 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 1 consumometria@raddar.net

2 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumometría es el sistema de información continuo de RADDAR Consumo, para que clientes, medios de comunicación y afiliados tengan acceso continuo a los datos agregados de consumo en Colombia. Esta será una información libre mensual de RADDAR, que podrá ser descargada de www.raddar.net Todos los meses desde abril de 2.009.

TABLA DE CONTENIDO Resumen de Datos del mes de Enero. Valores de Consumo. Gráficos de Consumo Mensuales y Anuales. Tablas de Consumo por Grandes Grupos. Tablas de Consumo por Productos Comerciables. Tablas de Consumo por Ciudades. Resumen de Prensa - Enero. Decálogo de uso de crisis desde las marcas. Glosario y Definiciones 3 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net

4 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net El consumo en el mes de enero en Colombia según la canasta de RADDAR consumo fue de 26,3 Billones de pesos, con una variación de -1,96% con respecto al mes anterior y con un crecimiento de 3,92% con respecto al mismo mes del año anterior. En términos reales, el consumo varió un -2,53% con respecto al mes anterior y un 1,63% con respecto al mismo mes del año anterior. El consumo per cápita se sitúo en $593.961, con una variación corriente de -2,05% y real de -3,10%. El consumo en todas las ciudades después de las fiestas de fin de año cayo significativamente, dentro de las ciudades que mayor decrecimiento registraron se encuentran Cúcuta y Cartagena. Respecto el mes anterior todas las categorías presentaron decrecimiento, Entretenimiento y Vestuario y Calzado fueron los grupos de consumo que menor variación negativa registraron.

5 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 El consumo del mes de Enero en Colombia según la canasta RADDAR fue de 26,3 Billones de pesos. La variación negativa que presenta el mercado se debe al crecimiento significativo que presentó diciembre por las fiestas de fin de año. consumometria@raddar.net

6 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 La variación del consumo en Enero respecto al mes anterior fue -1,96% en valores y -2,53% en unidades. Después de las fiestas y compras de fin de año el consumo cae significativamente. consumometria@raddar.net Variación Mensual

7 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 El consumo respecto al mismo mes del año anterior presentó un crecimiento en valores de 3,92% y unidades de 1,63%. Aunque la variación en valores presenta un descenso respecto al mes anterior, en unidades tuvo un leve crecimiento. consumometria@raddar.net Variación Anual

8 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Variación Mensual En términos reales se observa un ritmo menor de decrecimiento respecto al mes anterior. Enero de 2009 presenta la variación negativa mas baja de las presentadas desde 1999 (a excepción de 2007).

9 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Variación Anual A partir del año 2007 la variación anual en unidades como en valores presenta un descenso significativo. Siendo la variación de Enero de 2009 la menor de las registradas desde 2001.

10 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo Mensual Todas las categorías para este mes presentaron variación corriente y real negativa. Educación es la categoría que presenta mayor decrecimiento (-6,88%), dentro de los grupos de consumo que menor variación negativa registraron se encuentran Entretenimiento (-1,24%) y Vestuario y Calzado (-1,33%).

11 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 Respecto al mismo mes del año anterior, en términos reales las únicas categorías que presentaron variación negativa fueron Educación (-1,91%) y Alimentos (-2,19%), por el contrario las que presentaron mayor crecimiento fueron Entretenimiento (6,80%) y Vestuario y Calzado (5,80%). En cuanto al índice de precios las categorías que presentaron mayor incremento fueron: Educación (11,18%) y Alimentos (4,46%). consumometria@raddar.net Consumo Anual

12 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 Como se puede observar todas las categorías presentaron variación negativa, una de las que mayor caída presentó fue Educación. consumometria@raddar.net Variación Mensual

13 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 Alimentos desde mitad del año pasado ha presentado variación negativa, para enero de 2009 el ritmo de decrecimiento se reduce levemente. consumometria@raddar.net Variación Anual

14 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 Tanto los productos comerciables como los no comerciables presentaron una caída significativa para este mes. consumometria@raddar.net Consumo Mensual por Productos Comerciables

15 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo Anual por Productos Comerciables Aunque tanto productos comerciables como no comerciables presentan una variación anual significativa, el crecimiento del consumo de productos no comerciables como arriendo y servicios públicos es mayor.

CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 16 consumometria@raddar.net Consumo por Ciudades El consumo en todas las ciudades para este mes presentó decrecimiento. Entre las que mayor variación negativa registraron respecto el mes anterior se encuentran Cúcuta (-3,01%) y Cartagena (-2,86%). De acuerdo con el mismo mes del año anterior todas las ciudades presentaron crecimiento a excepción de Cúcuta, entre ellas se destaca Pereira con una variación de 2,98%.

17 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 Resumen de Prensa - Enero consumometria@raddar.net En $497.000 quedó salario mínimo del 2009; subió porcentaje de inflación 2008. Ese salario lo devengarán al menos dos millones de colombianos, que también tendrán un subsidio de transporte de 59.300 pesos. El ajuste es de 7,67%. Entre 5% y 7,67% oscilarán alzas en los arriendos urbanos en el 2009. Tal porcentaje lo pagarán las personas que suscribieron contratos de arrendamiento después del 10 de julio del 2003, cuando se expidió la Ley 820 que regula este mercado. Exportaciones De Productos Exóticos Peruanos. La exportación de lúcuma peruana, fruta exótica única en el mundo, registró un crecimiento de 30 por ciento el año pasado, gracias a la creciente demanda del mercado estadounidense, informó la Asociación de Exportadores (Adex). Las ventas de este producto y sus derivados habrían totalizado 225.142 dólares. Ventas De Carros Cayeron 13% En El 2008. Aunque el comercio de vehículos se desaceleró el año pasado con respecto al 2007, el 2008 terminó como el segundo mejor año en ventas al detal para la industria automotriz colombiana. Según reveló la consultora Econometría, el año pasado se vendieron 219.498 carros, 13,2 por ciento menos que en el 2007, cuando se alcanzó un récord de 253.034 unidades. Prevén menor crecimiento de cesantías; desempleo, fusiones e intervención a DMG, entre las causas. A primera vista no parece un crecimiento bajo, pues supera la inflación del año pasado (7,67 por ciento) y el aumento del salario mínimo que aplicó para el 2008 (6,41 por ciento), pero si se tiene en cuenta que en años anteriores el recaudo de cesantías crecía a un ritmo de 13 por ciento y con menos inflación, entonces se ve una clara desaceleración, no solo porque aumentan menos las cesantías, sino porque cada vez hay más trabajadores que hacen cuentas con ese ahorro. Producción industrial disminuyó 10,7% en enero de 2009; producción real se contrajo 4,8% Los grupos de mercancías que registraron las variaciones negativas más fuertes fueron: vehículos automotores y motocicletas (-28,1 por ciento) y licores y cigarrillos (-11,7 por ciento).

18 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net ¿ QUE HACER ANTE ESTE ESCENARIO? DECÁLOGO DE USO DE CRISIS DESDE LAS MARCAS Nunca hablar de crisis. Mostrar al consumidor éxitos Lanzar nuevos productos. Mantener precios durante el primer semestre. Hacer promociones de recompra por bono de descuento. Lanzar formatos más pequeños y evitar grandes empaques. Premiar al consumidor. Pensar en familia y no siempre en persona. Crear facilidades de pago. Educar al consumidor en el uso racional.

19 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 GLOSARIO Y METODOLOGÍA Este reporte es un documento mensual que informa cuanto fue el consumo de los colombianos en 405 bienes de consumo , contiene las últimas investigaciones de RADDAR y publicaciones nacionales e internacionales. Entendemos consumo como las compras y los pagos que los colombianos hacemos en el mes anterior, usando la codificación del IPC98 – IPC08 del DANE, donde se los productos se agrupan en 8 grandes grupos para 13 ciudades, con la observación de otras 11 ciudades hasta el 2.010, donde la información estará disponible para las 24 ciudades. El mercado se refiere al total del consumo (compras o pagos) de un bien o servicio. Pocketshare, es el peso del consumo de un bien en el total del consumo. Pesos Corrientes se refiere al valor del mercado o consumo del bien estudiado. Pesos Reales se refiere al valor del mercado a precios de 1.998, ya que la estimación del total del consumo en unidades no es presentable por la cantidad de bienes de estudio. La información tiene una confiabilidad de 95% con márgenes de error de campo de (±)2%, proyección (±)1.11% y una acertividad efectiva de cerca del 98,5% con un margen (±)2,22% sobre información de fuentes secundarias. consumometria@raddar.net

20 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net

MUCHAS GRACIAS! Si desea información sobre alguna categoría, contáctenos Calle 70a # 11 – 28 Bogotá Tel: (57-1) 3220787 Web: www.raddar.net 21 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net

CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 22