FEBRERO DE 2009 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 1 consumometria@raddar.net

2 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumometría es el sistema de información continuo de RADDAR Consumo, para que clientes, medios de comunicación y afiliados tengan acceso continuo a los datos agregados de consumo en Colombia. Esta será una información libre mensual de RADDAR, que podrá ser descargada de www.raddar.net Todos los meses desde abril de 2.009.

TABLA DE CONTENIDO Resumen de Datos del mes de Febrero. Valores de Consumo. Gráficos de Consumo Mensuales y Anuales. Tablas de Consumo por Grandes Grupos. Tablas de Consumo por Productos Comerciables. Tablas de Consumo por Ciudades. Resumen de Prensa – Febrero. Decálogo de uso de crisis desde las marcas. Glosario y Definiciones 3 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net

4 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net El consumo en el mes de Febrero en Colombia según la canasta de RADDAR consumo fue de 25,7 Billones de pesos, con una variación de -1,96% con respecto al mes anterior y con un crecimiento de 8,76% con respecto al mismo mes del año anterior. En términos reales, el consumo varió un -2,78% con respecto al mes anterior y un 2,15% con respecto al mismo mes del año anterior. El consumo per cápita se sitúo en $581.794, con una variación corriente de -2,05% y real de -3,59%. El consumo en todas las ciudades respecto el mes anterior cayo significativamente, dentro de las ciudades que mayor variación negativa presentaron se encuentra Cali (-3,52%) y Villavicencio (-3,41%). Respecto el mes anterior todas las categorías a excepción de Educación presentaron decrecimiento. Vivienda y Vestuario y Calzado fueron las dos que mayor variación negativa registraron.

5 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 El consumo del mes de Junio en Colombia según la canasta RADDAR fue de 25,7 Billones de pesos. El consumo sigue cayendo. consumometria@raddar.net

6 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 La variación del consumo en Junio respecto al mes anterior fue -1,96% en Valores y -2,78% en Unidades. A pesar de que la variación corriente permanece constante, la real continua cayendo. consumometria@raddar.net Variación Mensual

7 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 El consumo respecto al mismo mes del año anterior presentó un crecimiento en valores de 9,67% y unidades de 2,15%. Aunque la variación en valores presenta un descenso respecto al mes anterior, en unidades tuvo un leve crecimiento. consumometria@raddar.net Variación Anual

8 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Variación Mensual Aunque en términos reales se observa un ritmo menor de decrecimiento respecto al año anterior, se puede observar que desde 1999 Febrero es un mes que presenta variación negativa.

9 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Variación Anual A partir del año 2007 la variación anual en unidades como en valores presenta un descenso significativo. Siendo la variación de Febrero de 2009 la menor de las registradas desde 2001.

10 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo Mensual Todas las categorías para este mes presentaron variación corriente negativa. En términos reales la única categoría que presentó crecimiento fue Educación, dentro de las que mayor decrecimiento registraron se encuentran Vestuario y Calzado (-3,86%) y Vivienda (-3,76%). Es importante resaltar que todas las categorías registraron el mismo crecimiento en el índice de precios.

11 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 Respecto al mismo mes del año anterior, en términos reales la única categoría que presentó variación negativa fue Alimentos (-0,13%), por el contrario las que presentaron mayor crecimiento fueron Educación (5,92%) y Entretenimiento (5,77%). En cuanto al índice de precios las categorías que presentaron mayor incremento fueron: Alimentos (9,50%), Vivienda (6,94%) y Educación (6,47%). consumometria@raddar.net Consumo Anual

12 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 Después de haber sido la categoría que presentó mayor decrecimiento, Educación para Febrero es la única que registra crecimiento. consumometria@raddar.net Variación Mensual

13 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 El crecimiento de Febrero con respecto al mismo mes del año anterior fue de 2,15%, Dentro de las categorías que jalonaron dicho crecimiento se encuentran Educación y Entretenimiento. consumometria@raddar.net Variación Anual

14 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo Mensual por Productos Comerciables Los productos comerciables y no comerciables como (arriendo y servicios públicos) presentaron la misma caída.

15 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Consumo Anual por Productos Comerciables Aunque tanto productos comerciables como no comerciables presentan una variación anual significativa, el crecimiento del consumo de productos no comerciables como arriendo y servicios públicos es mayor.

CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 16 consumometria@raddar.net Consumo por Ciudades El consumo en todas las ciudades para este mes presentó decrecimiento. Entre las que mayor variación negativa registraron respecto el mes anterior se encuentran Cali (-3,52%) y Cúcuta (-3,41%). De acuerdo con el mismo mes del año anterior todas las ciudades presentaron crecimiento entre ellas se destaca Bucaramanga con una variación de 4,48%.

17 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net Resumen De Prensa - Febrero Inflación Comenzó A La Baja En 2009 EL TIEMPO Con una nueva canasta familiar, que permite tener una medición más precisa, el Dane reveló que la inflación del primer mes del 2009 fue de 0,59 por ciento, inferior en 0,47 por ciento a la registrada en el mismo mes del 2008. Entre febrero de 2008 y enero de 2009 la variación anual fue del 7,18 por ciento. Ventas De Carros Cayeron 20,8% EL TIEMPO Las ventas de vehículos arrancaron mal el año: cayeron 20,8 por ciento en enero, en comparación con el mismo periodo del 2008. En el primer mes del 2009 se colocaron en el mercado nacional 13.848 carros. Un año atrás se habían comercializado 17.485 unidades. Alimentos Ayudaron A Bajar La Inflación EL TIEMPO En contraste con meses anteriores, esta vez los alimentos fueron los que más colaboraron con el menor incremento de la canasta familiar, pues en el segundo mes del 2009 sus precios solo subieron 0,61 por ciento. En particular, lo que más influenció fue la cebolla, la zanahoria y el tomate, que en febrero se abarataron en 9,4, 8,29 y 4,85 por ciento, respectivamente. Bajan Negocios Con Acciones Pese a que los precios de las acciones comenzaron el 2009 con un alza de 3 por ciento en enero, en ese mismo mes también perdieron participación en el mercado de valores nacional. ). En el primer mes de este año su participación cayó a 1,93 por ciento de los 98,81 billones de pesos que allí se negociaron.

18 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 consumometria@raddar.net ¿ QUE HACER ANTE ESTE ESCENARIO? DECÁLOGO DE USO DE CRISIS DESDE LAS MARCAS Nunca hablar de crisis. Mostrar al consumidor éxitos Lanzar nuevos productos. Mantener precios durante el primer semestre. Hacer promociones de recompra por bono de descuento. Lanzar formatos más pequeños y evitar grandes empaques. Premiar al consumidor. Pensar en familia y no siempre en persona. Crear facilidades de pago. Educar al consumidor en el uso racional.

19 CONSUMOMETRIA JUNIO DE 2009 GLOSARIO Y METODOLOGÍA Este reporte es un documento mensual que informa cuanto fue el consumo de los colombianos en 405 bienes de consumo , contiene las últimas investigaciones de RADDAR y publicaciones nacionales e internacionales. Entendemos consumo como las compras y los pagos que los colombianos hacemos en el mes anterior, usando la codificación del IPC98 – IPC08 del DANE, donde se los productos se agrupan en 8 grandes grupos para 13 ciudades, con la observación de otras 11 ciudades hasta el 2.010, donde la información estará disponible para las 24 ciudades. El mercado se refiere al total del consumo (compras o pagos) de un bien o servicio. Pocketshare, es el peso del consumo de un bien en el total del consumo. Pesos Corrientes se refiere al valor del mercado o consumo del bien estudiado. Pesos Reales se refiere al valor del mercado a precios de 1.998, ya que la estimación del total del consumo en unidades no es presentable por la cantidad de bienes de estudio. La información tiene una confiabilidad de 95% con márgenes de error de campo de (±)2%, proyección (±)1.11% y una acertividad efectiva de cerca del 98,5% con un margen (±)2,22% sobre información de fuentes secundarias. consumometria@raddar.net

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