La publicidad

+11

No comments posted yet

Comments

Slide 1

La publicidad Francisco Posadas Chinchilla

Slide 2

La sociedad de consumo en que vivimos ha hecho de la publicidad un factor de trascendencia social tal, que llega a todos los ámbitos de la misma, informativo, social, cultural, etc., pero fundamentalmente económico. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 3

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 4

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 5

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 6

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 7

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 8

La publicidad es el acto de comunicación que tiene como propósito conseguir determinados comportamientos del público, en el ámbito comercial, político o moral, es … Definición F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 9

…el arte de convencer. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 10

1.- Publicidad comercial 2.- Publicidad política 3.- Publicidad institucional 4.- Publicidad de servicios 5.- Publicidad informativa Tipos de publicidad F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 11

De cualquier tipo de productos, comida, ropa, automóviles,… Publicidad Comercial F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 12

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 13

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 14

Publicidad Política O propaganda electoral. Intenta convencer de una determinada opción política. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 15

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 16

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 17

Publicidad Institucional Promueve comportamientos cívicos o saludables, y de ayuda en situaciones de emergencia. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 18

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 19

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 20

Publicidad de servicios Informa sobre servicios, de transporte, hoteles, programación de radio o TV, etc. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 21

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 22

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 23

Publicidad informativa De acontecimientos singulares, exposiciones, etc. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 25

1.- Función informativa 2.- Función económica 3.- Función estética 4.- Función evasiva 5.- Función unificadora Funciones de la publicidad F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 26

Función informativa Sobre productos y servicios a nuestro alcance. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 27

Función económica Activa el comercio y sostiene financieramente a los medios de comunicación F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 28

Función estética La publicidad seduce con la presentación de imágenes muy cuidadas. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 29

Función evasiva La publicidad nos muestra un mundo ideal, con personajes perfectos y felices. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 30

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 31

Función unificadora La publicidad unifica criterios, Ideologías y modas F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 32

Degeneración de un recurso publicitario F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 33

Emisor Canal Mensaje Receptor Elementos de la comunicación publicitaria Agencias Canales publicitarios Mensaje publicitario Consumidor F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 34

Emisor: Las agencias publicitarias Empresas dedicadas a la creación de campañas. algunas marcas tienen su propio departamento de publicidad. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 35

de contacto: se encarga de la relación con los clientes de investigación: realiza los estudio previos a la campaña, motivaciones, sondeos, publicidad de la Competencia, etc.. de planificación: decide los medios, cuándo, cuánto y cómo. administrativo: controla la gestión económica. creativo: concibe, diseña y realiza los mensajes publicitarios. Organización de las Agencias Publicitarias Departamento F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 36

Fases de la campaña publicitaria F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 37

1.- información básica del cliente a la agencia sobre el producto y sus características, la competencia, si es o no nuevo lanzamiento, etc Fases de la campaña publicitaria F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 38

2.- Investigación recogida de información no facilitada por el cliente, publicidad de la competencia, motivaciones utilizadas por ésta, conocimiento del consumidor, etc. Fases de la campaña publicitaria F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 39

3.- Estrategia creativa fija el elemento motor o argumento central de la campaña, basándose en la información obtenida de la investigación. Se planifican los medios. Fases de la campaña publicitaria ¡ ! F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 40

4.- Creación un redactor y un director de arte elaboran el texto y la imagen respectivamente, realizando los bocetos precisos. Fases de la campaña publicitaria F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 41

5.- Control se encarga de enjuiciar la campaña de acuerdo con los objetivos marcados, comprobando su validez para alcanzarlos. Fases de la campaña publicitaria F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 42

6.- Presentación al cliente mediante bocetos para su aceptación. Fases de la campaña publicitaria F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 43

7.- Realización de todos los elemento hasta la creación del spot o arte final. Fases de la campaña publicitaria F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 44

Receptor: Los consumidores son los receptores del mensaje publicitario. Las agencias deben conocer sus motivaciones: sexo, edad, nivel adquisitivo y cultural, status social, aficiones, etc, base del estudio previo para una campaña publicitaria. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 45

1.- De hábitos determinados Leales a las marcas de siempre, no cambian. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 46

2.- Cognitivo Leal a las marcas pero que puede cambiar atendiendo a razones argumentadas. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 47

3.- Cognitivo de precio Sensible a la apelación económica. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 48

4.- Impulsivo Con poca sensibilidad respecto a la marca. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 49

5.- Emocional Responde a los símbolos del producto. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 50

6.- Nuevos consumidores F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 51

Canal: Abarcan todos las posibles formas y medios de comunicación. La publicidad está en permanente búsqueda de nuevos medios sin olvidar los habituales. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 52

1.- La televisión Con los spot o mensajes televisivos breves. . F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 53

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 54

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 55

2.- El cine Puede hacer selección de las salas y películas, y además tiene un público cautivo. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 56

3.- La radio Es más argumental y tiene como recurso la canción comercial. Yo soy aquel negrito del África tropical que cultivando cantaba la canción del Cola-Cao. Y, como verán ustedes, les voy a relatar las múltiples cualidades de este producto sin par. Es el Cola-Cao desayuno y merienda. Es el Cola-Cao desayuno y merienda ideal. Cola-Cao... Cola-Caaaaaao F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 57

4.- Las revistas Es la publicidad más perdurable. En ocasiones esta condicionada por el contenido de la revista, con el que compite. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 58

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 59

Las tarifas F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 60

5.- La prensa Convierte la publicidad en noticia. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 61

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 62

6.- La calle Carteles, vallas, banderolas, en los autobuses, luminosos, etc. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 63

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 64

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 65

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 66

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 67

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 68

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 69

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 70

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 71

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 72

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 73

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 74

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 75

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 76

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 77

7.- Directa La que recibimos en el buzón. Posibilita la selección de colectivos y produce un sentimiento de personalidad. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 78

8.- Encubierta Aquella que no se presenta expresamente F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 79

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 80

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 81

9.- El hombre anuncio Los propios consumidores servimos de soporte publicitario voluntario o involuntario F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 82

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 83

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 84

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 85

10.- Internet El gran canal publicitario fruto de las nuevas tecnologías. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 86

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 87

El mensaje publicitario Es la suma de en una imagen y un texto. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 88

Estructura del texto Pie; suele ser la marca. Slogan; frase concisa y directa. Cuerpo; información básica. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 89

El texto apoya, contradice, realza, con la intención de crear un mensaje contundente y persuasivo. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 90

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 91

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 92

A veces el texto se convierte en la Imagen. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 93

…otras sólo con la imagen es suficiente. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 94

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 95

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 96

El texto rompe la potencial polisemia de la imagen. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 97

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 98

Salambique r e s t a u r a n t e Avda. de Chiva 33, Parque Alcosa. Sevilla Reservas 955 78 89 94- 988 98 54 23 F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 99

acerox cuberterías de prestigio Avda. de Chiva 33, Parque Alcosa. Sevilla Reservas 955 78 89 94- 988 98 54 23 F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 100

Las imágenes suelen ser resultado de estudiados procesos de manipulación en busca del efecto deseado. Estos recursos son: La repetición La hipérbole La comparación La sinécdoque La personificación La metáfora Recursos de la retórica visual F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 101

1.- La repetición De una cosa muchas veces. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 102

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 103

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 104

2.- La hipérbole o exageración Crea imágenes exageradas, fantástica e impactantes. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 105

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 106

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 107

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 108

Con alguna cosa o con productos de la competencia. . 3.- La comparación F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 109

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 110

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 111

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 112

Muestra una parte del producto, la más significativo del mismo. Llevada a su extremo no muestra el producto. 4.- La sinécdoque F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 113

F. Posadas Chinchilla, 2012 F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 114

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 115

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 116

Consiste en atribuir características humanas a cosas o animales . 5.- La personificación F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 117

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 118

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 119

Sustitución de una imagen real por otra igualmente real para que adquiera las características de esta última. 6.- La metáfora F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 120

F. Posadas Chinchilla, 2012 F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 121

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 122

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 123

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 124

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 125

La composición es la organización de los elementos en una imagen con un fin, que en publicidad siempre es atraer la atención sobre el producto anunciado. Las principales técnicas compositivas son: Unidad Realce Rigidez Espontaneidad Simetría y Asimetría Contraste cromático La composición en publicidad F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 126

Integración de elementos por proximidad, yuxtaposición o superposición, se percibe un todo antes que las partes. 1.- Unidad F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 127

Algún elemento se coloca de forma destacada, llamando directamente la atención. 2.- Realce F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 128

Los elementos están dispuestos de forma estática, dando sensación de encaje. 3.- Rigidez F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 129

Disposición libre de los elementos dando una sensación de falta de planificación. 4.- Espontaneidad F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 130

Disposición de los elementos simétricamente respecto a un eje, produce sensación de orden y equilibrio. 5.- Simetría F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 131

Disposición intuitiva que se apoya en la ley de compensación de masas. 6.- Asimetría F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 132

Por oposición de formas o colores. 7.- Contraste formal o cromático F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 133

Las distintas posibilidades de manipulación de la imagen a través los distintos planos y ángulos resultan muy provechosas a la hora de transmitir los diversos mensajes publicitarios y enfatizar sus significados. La composición en publicidad !!Recuerda¡¡ F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 134

Plano panorámico F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 135

Plano americano F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 136

Primer plano F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 137

Plano de detalle F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 138

Ángulo picado F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 139

Ángulo cenital F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 140

Ángulo contrapicado F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 141

El color es un productor eficaz de de distintas sensaciones, facultad usada ampliamente en publicidad. El color en publicidad F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 142

Azules oscuros y grises: seriedad. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 143

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 144

Rojo: vitalidad. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 145

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 146

…o pasión.

Slide 147

Verde: lo natural F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 148

… o ecológico. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 149

Colores suaves: Higiene, glamour. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 150

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 151

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 152

Azules claros: limpieza, pureza. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 153

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 154

F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 155

Marrones: calidez, F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 156

… sosiego y tranquilidad. F. Posadas Chinchilla, 2012

Slide 157

Multicolor: juventud, espontaneidad. F. Posadas Chinchilla, 2012

URL:
More by this User
Most Viewed