UNIDAD II, SEMIOTICA 23 de mayo MAYO DE 202

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Lo que se busca en la creatividad es innovar y llamar la atención. La finalidad del diseño es siempre mover al target, sino logramos eso no hicimos nada bobyCOIMBRA “ ”

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¡BIENVENIDOS!

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< UNIDAD II tema I

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Ponderación de la clase de Hoy Actividad individual moodle 3% Actividad de diseño 3% Participación 1%

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Obj. 2. 2 Identificar los elementos de la percepción y la comunicación visual a diseños y campañas de publicidad exterior reconocidas en el mercado publicitario general objetivo

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Contenido de la unidad II/ Tema II Percepción y comunicación visual En diseños de campañas publicitarias

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Alfabetidad visual o proceso comunicacional Un RECUENTO hagamos

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…Se refiere al proceso comunicacional visual, de leer e interpretar imagen, mediante los elementos y objetos dentro de un diseño y su relación con las fuentes tipográficas en una publicidad exterior ATL Y BTL “ también Se le denomina comunicación visual”

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Definiremos qué es publicidad ATL

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Qué es PUBLICIDAD ATL Above The Line, Publicidad sobre la línea  es aquella que utiliza medios convencionales. cuya estrategia pretende llegar a una audiencia  más amplia o medios masivos, donde la inversión en CAMPAÑAS PUBLICITARIAS   suele ser elevada.

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Ejemplo: Las vayas

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Qué ENTENDEMOS por PUBLICIDAD BTL Bellow The Line, Significa Publicidad bajo la línea no convensional  Es una técnica de marketing que consistente en el empleo de formas de comunicación masivas y no masivas dirigidas a segmentos o target específicos con alto contenido humor negro.

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EJEMPLO BTL

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z IMÁGENES ICONICAS O DENOTADAS SIMBÓLICAS O COMNOTADAS SEMIOTICA DE LA IMAGEN I Existen dos tipos de imágenes En el diseño Publicitario En ATL y BTL:

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Imagen ICÓNICAS o denotadas son las que se toman de la realidad misma, destacan los atributos del producto a un punto de magnificarlo por sus bondades sea un objeto o un ser humano Y se dividen en dos: - Icónicas de Representación - Iconicas de Símbolos

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la imagen sustituye la realidad de forma analógica para promover el producto y dar valor al propósito Una obra pictórica / y una fotografía del producto 1- Imagen de REPRESENTACIÓN (icónicas)

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Analogía Producto - Realidad

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Tema II Percepción y comunicación visual

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La PERSEPCIÓN Y COMUNICACIÓN VISUAL SEGUN Carmen Nolé 2009, lo define como: “la habilidad interpretativa de los receptores (O TARGET) con los elementos naturales y artificiales presentes en una publicidad; que aluden y persuaden de la realidad para para el consumo o rechazo según el objetivo de marketing”

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En la percepción Se encuentran las imágenes simbólico literal connotadas Comunicación visual Esta dada por los elementos que visualmente estructuran el diseño: Sintaxis Equilibrio, simetría y la relación imagen color

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Se denomina simbólica literal A LA RELACIÓN ENTRE EL SIGNIFICANTE Y SIGNICADO PUBLICITARIO 1- EN LA PERSEPCIÓN simbólico literal connotadas

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Ejemplo: Imagen simbólica del significado que denotan e Invitan sexualmente de manera subliminal a su consumo. Mediante el aroma En segundo plano, el diseño fálico situado en una zona estratégica significado del producto y el significante de la sintaxis

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Ejemplo: Imágenes simbólica connotada de tres significantes: en primer plano de un balón Que connota un mundo Segundo plano principal la imagen de un icono del fútbol ;un jugador Tercer plano la imagen icónica de una cerveza O del producto. El significado en el centro

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En las mismas publicidades veamos La comunicación visual

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Esta dada por los elementos que visualmente estructuran el diseño: Sintaxis Equilibrio, Simetría y el cerramiento la relación Imagen color

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Equilibrio: Está en la Imagen centrada con perfecta sintaxis 1- El cerramiento , relación producto color en la entidad corporativa al igual que la simetría

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Ejemplo: El cerramiento Valor blanco en relación figura fondo y producto El equilibrio está dado por el producto, la sintaxis La simetría en la imagen de la modelo en primer plano

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Ejemplo: El cerramiento del color corporativo distribuido en todo el diseño Simetría está dada pora la imagen del mundo y el icono Del futbol El equilibrio esta en el producto como cierre

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Obj2.2.1 Redactar informe como se cumple la percepción y comunicación visual en la siguiente publicidad y subirla a la plataforma virtual moodle

Summary: En este segundo tema relacionado con la persepción visual, debes apalicar en el aula, un análisis a un diseño de publicidad exterior asignado por el tutor y subirlo a la plataforma virtual moodle

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